中国是一个消费大国，凭借着14亿人口可以让一样平平无奇的生意做得有声有色，也很容易催生行业富豪。就拿啤酒行业来讲，目前已经有很多品牌非常出名了，例如青岛啤酒，雪花啤酒，哈尔滨啤酒等等，每年的消耗量都是非常大的。还有一个啤酒品牌相信大家也听过，它是燕京啤酒，作为中国的五大啤酒品牌来讲，燕京啤酒在业内的名气还是非常响的，不过最近这个品牌却出事了，这是怎么回事呢？
燕京啤酒是一个老牌子，年就正式成立于北京了，距今已经有40个年头，因为一直以来的发展都是十分顺遂的，所以这个品牌也成了中国最有实力的品牌之一，规模也越做越大，年，燕京啤酒一年的销售额就高达亿元，还凭借着亮眼的成绩进入了世界啤酒销量榜的前8名。燕京啤酒旗下还有很多的子品牌表现都非常不错，例如惠泉、雪鹿、漓泉等，相较于世界上很多拥有百年历史的啤酒品牌，燕京啤酒也有与其掰手腕的实力。
不过最近却传出有关燕京啤酒的一则消息，消息称燕京啤酒的董事长和总经理，因为职务违规，已经被相关部门给调查了，联想到燕京啤酒这几年业绩逐步下滑，让人不得不感慨万千——一家啤酒巨头就这样走向衰败，还是非常可惜的。
燕京啤酒目前的市值依旧高达多亿元，属于国资控股的啤酒品牌，它的董事长就是赵晓东了。今年9月，赵晓东才完成了董事长的连任，谁知道大半个月时间就出事了。燕京啤酒的业绩下滑始于年，自从业绩下滑之后，企业就一直处于调整战略阶段，一直找不到明确的定位，最终业绩也没有太大的变动。据了解，年上半年，燕京啤酒的营收达到了56亿元左右，和年同期相比较下滑13.9%，甚至和10年前相比较，这样的业绩也处于欧下滑的趋势，这也是燕京啤酒一直没多大发展的最大原因。
很多人表示，今年是因为遇到了疫情，各个啤酒的品牌销量都不是很好，但是我们看看燕京啤酒的竞争对手表现就知道了——青岛啤酒业绩下滑5.27%，华润下降7.5%，燕京啤酒业绩下降是最大的，从品牌榜首变成了“垫底”了。
不过这几年燕京啤酒虽然在不断尝试，但是还是做出了一点改变的。从低端化市场转变为高端市场，从年开始，燕京啤酒就推出了很多高端产品，在高端市场占据了19%的份额，也算是另辟蹊径了，而这些高端品牌相信很多人听说过——U8、7日鲜、八景文创等，而且还进行瓶装定制，在大力宣传之下还是起到一定的效果的。
不过对于一个老牌子来讲，放弃了之前的发展策略，转头进入一个全新的市场，还需要和一些新品牌竞争，这无疑会给品牌带来了很多不稳定性，如今领导者又出现了违规的问题，不知道未来燕京啤酒的发展走向会如何呢？大家可以发表自己的看法。
