文：陈小龙
近几年来，随着我国人口出生率的下滑，人口红利向人才红利转变之后，很多行业市场也在发生着变化。例如，曾经疯狂增长的手机市场早早就进入增量市场，阿里、京东、拼多多等几大电商平台在新用户的拉新上也变得相当困难，进入了存量市场的争夺战。
此外随着夏季的到来，撸串啤酒的下班后的生活开始成为了常态，而在这背后也是我国啤酒市场的增量下滑，三大啤本土酒巨头之间的竞争开始出现，你又更喜欢哪一家的啤酒呢？
中高端啤酒市场兴起，啤酒市场增量下滑
根据国家统计局的数据显示，年我国规模以上的啤酒企业酿酒总产量为.11万千升，同比去年下降了7.04%，净下降为.82万千升。
相比于粗放的啤酒市场增量下滑的，我国啤酒市场也在进入细分的存量市场争夺战。例如，数据显示自年开始，我国高端啤酒市场从最初的亿市场规模开始出现爆发式的增长，年复合增长率10%，预计到年高端啤酒市场规模将会达到亿元，占啤酒市场的40%。
与此同时，在Z时代崛起和消费升级的影响下，随着国外品牌的中高端精酿啤酒开始进入国内市场，对于本土啤酒品牌也产生了冲击。并且本土精酿啤酒厂商数量也在迅速的增长，从年到年六年的时间增长了多倍，从7家变成了家。
对于我国未来的啤酒市场，谁能抓住新生代消费者，谁将会成为最终的赢家。
三大本土啤酒巨头你更青睐谁？
第一、华润啤酒
华润啤酒的雪花勇闯天涯目前占据了我国主流价位的啤酒市场，其中主要价格区间为4元至8元，也是很多街边喝酒撸串的常客。
在市场份额方面，年华润啤酒的市场份额为31.9%，啤酒收入为.48亿元，雪花勇闯天涯应该是立大功了。毕竟，在一些调研机构的分类中，勇闯天涯属于中端啤酒，低端大众的是雪花清爽系列。
第二、青岛啤酒
作为市占率22.9%的青岛啤酒，虽然不如华润啤酒，但是其本身的巨头位置还是不能忽视的。相关数据显示，年青岛啤酒实现啤酒业务营收.38亿元，毛利率40.61%比号称啤酒之王的华润啤酒还高。
其主要的中高端啤酒有青岛纯生、皮尔森、奥古特、再便宜点的有青岛经典、青岛崂山等
第三、燕京啤酒
根据燕京啤酒的年业绩快报以及年第一季业绩预告显示，年燕京啤酒实现营业收入.28亿元，同比下降4.71%，啤酒销量.46万千升。
此外，数据显示，年燕京啤酒归属上市股东净利润为1.97亿，下降了14.32%。从数据上来看，三大本土啤酒巨头，燕京啤酒的成绩并不尽如人意，当然这里也有年不可避免的特殊因素。
从产品布局上来看，近年来燕京啤酒一直在进行产品结构调整，不断缩减低价位产品，增加中高端产品的占比，意图通过兴起的中高端市场打响并且提升燕京啤酒的品牌与影响力。
例如，其着力推动的中高端车产品U8，目前来看效果还是不错的。
只不过一位大手笔的押注中高端产品市场，能否在华润和青岛的竞争中形成三足鼎立的局面，短期内还是一个未知数。这三大本土啤酒品牌，你就更倾向于哪一个呢？
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