近年来，我国由于进口啤酒存在消费猎奇心理，啤酒进口呈现出爆发式增长，对国内啤酒行业的发展造成了很大的冲击，于是在低端啤酒的销量不断下滑的情况下，高端市场的表现却十分抢眼。据GlobalData数据显示，从到年，我国啤酒消费量从.4下降到.5亿升，年增长率为-2.0%。但高端及超高端啤酒的消费量从59亿升上升至80.3亿升，年增长率达到6.4%，且其在全部品类消费量中的占比从10.9%提升至16.4%，表现出强劲的增长势头。
从实际情况来看，随着中国中产阶级的规模正在蓬勃壮大，年轻人似乎更愿意把钱花在个性化和口味都更为丰富的啤酒上。市场研究机构英敏特指出，在中国，34%的啤酒饮用者愿意为精酿啤酒支付更多钱。位于北京繁华商区三里屯的啤酒圣地天堂超市，销量最高的啤酒品类是科罗娜、百威等进口啤酒，每瓶售价15元人民币，另一些售价50元的啤酒也非常受欢迎。而在与其一街之隔的普通卖场中，售价1.9元的听装啤酒，生意甚至比往年还要差。
正因如此，最能分得这块消费升级蛋糕的不是我国本土的啤酒品牌，而是来自欧洲的百威英博。虽然目前百威啤酒在中国的整体市占率排在第三，低于青岛和雪花。但近5年来，在高端及超高端市场上，百威英博的市占率从40.2%提升到了46.6%，遥遥领先于第二名的青岛啤酒和第三名的华润雪花。
百威英博之所以能在中国高端市场站稳脚跟，很大程度上得益于它的多品牌战略。这家创立于年的全球最大啤酒厂商，旗下着包括百威、时代、科罗娜等多个品牌。除此之外，百威还十分低调地将雪津、哈尔滨、双鹿、牡丹江、金陵、大雪、金士百等中国啤酒品牌都收入囊中，以至于许多国人还以为哈尔滨啤酒依旧是国货。
不过，百威英博频繁地收购虽然壮大了自身实力，但也带来了巨大的财务压力，尤其是在在年百威英博以接近亿人民币的规模完成对行业第二名的南非米勒公司的并购，一跃成为啤酒行业的巨无霸。于是在几经波折之后，百威不惜将澳大利亚的的啤酒业务以亿美元卖给日本财团，选择将百威亚太在香港上市。毕竟，中国才是百威在亚太的主战场，百威中国区在年的的销量约为.4万吨，占到亚太区销量的73%。
如今，百威英博已成为中国啤酒市场高端区间的第一品牌，在高端餐饮、夜生活场所等渠道快速增长。科罗娜、时代啤酒、福佳白啤酒、莱福等品类的利润率，与传统的百威啤酒相比几乎翻倍增长，更比中低端价格区间的产品多出9倍，它们成为百威英博在华仍然保持高增长的最大功臣。
不少研究机构认为，未来5年全球接近三分之二的啤酒饮用量增长都将来自中国，各大酿酒商都在虎视眈眈。但百威亚太的首席执行官杨克却信心满满：“很多人认为，在这个世界上最重要的事情就是过得开心，但我不这么想。我喜欢生活充满惊奇，无论它是好是坏，我都将做好准备。”
