当受疫情影响不能出门时，在淘宝蹦迪似乎也是一种不错的体验。
5月21日，百威啤酒与天猫官方联合推出的「天猫潮live」及其所打造的「百威电音地下层」，吸引了众多宅家年轻人的注意。
伴随地下空间里的电子音乐律动，结合背景中赛博朋克的建筑风格与复古DISCO的迷幻灯光，年轻消费者们像探索游戏副本一般在电音地下层与品牌进行交互，在互动中成功被激起了消费购买欲。
疫情影响下，音乐行业纷纷开启自救行动的同时，面临线下音乐节、派对等最大宣传消费场景被禁止的啤酒品牌百威，也在举办大型线下活动遥遥无期的大环境压力下，将目光转向了线上。
除了最近的「天猫潮live」，2月份，百威也曾以自身所擅长的电子音乐作为发力点，在天猫百威啤酒官方旗舰店开启云电音派对蹦迪直播。邀请驻场DJ不定期进行直播，首次将用酒场景由“群嗨”转向“宅嗨”，拓展特殊时期与年轻人的对话窗口。
显然，面对突发疫情的阻碍，百威啤酒通过快速调整营销策略，以电子音乐为媒介打通线下线上，打造“个人宅家”和在线派对蹦迪等新兴场景与沟通渠道，成功地营造出新的话题，弥补了部分损失。
那么，疫情期间仍能凭借电音实现趣味营销的百威，身为一个啤酒品牌，最初究竟是如何与电子音乐走到一起的？
作为世界上最为畅销，同时销量最大的啤酒品牌，自年进入中国以后，百威啤酒一直在探寻着打开中国市场的途径。但在年之前，虽然百威有着一场场的精彩体育赛事营销，但却都未能在中国市场达到理想的投放效果。
对于中国消费者来说，百威是一个崭新的形象。由于年长人群更倾向于青岛啤酒等国产品牌，并不是一个合适的切口。因此百威将目光投向年轻人市场，这类人群对于啤酒品牌的概念和忠诚度尚未完全成型，愿意接受新的事物。那么，要想打入年轻人市场又该通过怎样的方式？
百威啤酒给出的答案是：电子音乐。
不潮不用花钱，电音助力吸引年轻消费者
事实上，十多年前百威就已经开始赞助中国的选秀节目和流行歌手的演唱会。但与此同时，百威品牌总监马明毅意识到，若一直
