治疗雀斑北京医院 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1713926560332244852&wfr=spider&for=pc文：夜枭
在所有酒品类中，接受程度最高、消费群体最大的，无疑是啤酒。与白酒、*酒等品类相比，啤酒入口清爽，度数不高，即便是不会喝酒的人，也能饮上几杯。特别是随着夏日的临近，邀上三五好友，坐在室外的烧烤摊上喝着清爽冰凉的啤酒，绝对是不少酒友最极致的享受。
据数据显示，年，我国啤酒总产量.1万千升，总销售规模.94亿元，整体销量处于下滑态势。但从业绩上来看，依托消费升级，啤酒行业整体业绩实现正增长，青岛啤酒实现净利润22亿元，同比增长18.86%；华润啤酒实现净利润20.9亿元，同比增长近60%。而同为啤酒五巨头的燕京啤酒，却在逐渐掉队，净利润连续第7年下滑，仅为1.97亿元，甚至还不及青岛啤酒的零头。
年，燕京啤酒在北京成立，很快便跻身主流市场。年，燕京啤酒登陆深交所，甚至还要早于茅台，是我国酒行业中最早进入资本市场的企业，也为其他酒企业起到了带头作用。此后，燕京啤酒在业绩上一度超越青岛啤酒，成为了真正“中国啤酒之王”。
年，燕京啤酒迎来了第二个高光时刻。作为东道主啤酒品牌商，燕京啤酒顺利拿下北京奥运会独家品类赞助。接着奥运会的东风，燕京啤酒业绩创下新高，并在此后几年间维持着高速增长，并于年达到年销量.4万吨，年营收.48亿元的巅峰。
值得一提的是，燕京啤酒更是五大啤酒巨头之中，唯一一家未被外资染指的民族品牌。在燕京啤酒高速发展之际，曾有大量外资找上门来，却均被当时的燕京啤酒掌门人李福成拒之门外：“宁可不合资，也决不失尊严。燕京最终没有选择合资之路，振兴民族经济，发展燕京品牌，是我们追求的目标。”
不过，自年步入巅峰后，燕京啤酒却陷入了连年下滑的尴尬处境。-年，我国啤酒行业整体下行，包括燕京啤酒、青岛啤酒等多家啤酒企业在内，净利润均出现不同程度负增长。但在此后，青岛啤酒成功转型，实现了逆袭，但燕京啤酒却是一蹶不振。年，燕京啤酒将业绩下滑归咎于经济环境、消费环境发生变化；年，将原因归咎于需求动力不足、劳动力成本上涨等因素影响；年，再次将业绩下滑归咎于卫生事件。
但不论大环境如何变化，对于所有啤酒品牌来说，都是在同步变化，同样需要面对。而作为行业龙头之一的燕京啤酒，企业抗风险能力理应更高才对。有业内人士指出，除了上述外在因素之外，真正拖垮燕京啤酒的，还是内忧。
随着大环境发生变化，各大啤酒品牌纷纷进行创新，带领企业进行转型，而彼时的燕京，却仍在固守阵地。在消费升级的背景下，华润、青岛等品牌在保持根基的同时，都在向高端市场迈进，而燕京却始终没有明确的定位。过去，价格或许是最好的杀手锏，但对于当下的消费者来说，口味与创新，无疑要比价格更为重要。无论是任何行业，如果无法跟上时代的步伐，终将会遭到淘汰，燕京啤酒自然也不例外。
当然了，燕京也不是完全没有做出改变。年，燕京啤酒推出个性化高端啤酒品牌燕京U8，目标定位90后消费群体，并在次年邀请王一博做代言，在产品上做出了创新，实现了品牌年轻化升级。
但与之相对应的，明星代言，加大营销，也带来了更高的经营成本。年，燕京啤酒全年广告费用高达5.06亿元，同比增长14.7%。但显然，营销上的大幅增长，未能带动业绩的同比增长，中高档产品营收增长不足3%，难以有效解决燕京啤酒所面临的困境。对此，网络上有关“即便是王一博也救不了燕京啤酒”的声音此起彼伏。中国食品产业评论员朱丹蓬也曾表示：“U8很难救活燕京啤酒”。
不久前，各大啤酒品牌一季报出炉，燕京再次成为五大啤酒品牌中唯一亏损的企业。不久前，燕京官方正式宣布，聘请蔡徐坤为全新品牌代言人。王一博救不了的燕京，蔡徐坤能不能救，也只有时间才能证明了。
其实归根到底，人们对于啤酒的需求，最终还是落到了品质与口味上。如果在此之上难以做出突破，也很难留住当下品位刁钻的消费者。大家平时又更喜欢喝哪款啤酒呢？
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