“众志成城，再大的困难也能度过”，最近关于这样的信念，在网上比比皆是。全国各地不少地方因为疫情，按下了暂停键。不能外出、不能聚集，整体消费都在下降，特别集中在快消品行业。譬如，跟人们生活息息相关的啤酒行业就收到很大的冲击，近日雪花啤酒对外公开财报，显示全年净利润大幅上涨%，网友表示，雪花啤酒在大环境不乐观的情况下还能取得这样的成绩，着实有实力。
去年下半年受疫情影响大
财报显示，去年，华润啤酒实现综合营业额.8亿元，同比增长6%左右；股东应占综合溢利为45.9亿元，同比增长%。净利创历史最高水平。
然而，和去年上半年相比，国内第一大啤酒生产企业华润啤酒的下半年增速明显放缓。侯孝海在业绩说明会上回答记者提问时说，去年下半年导致公司业绩较差的原因和疫情有很大关系。江苏、湖北出现散发疫情，随后青海、甘肃、陕西、河南、天津等地都有出现。“下半年很多区域地方*府采取了疫情防控，特别是北方，夜场关闭。”侯孝海说，下半年高档酒的销售推进缓慢。
和北方年疫情多点频发相比，南方出现疫情的省份和城市相对较少。3月24日，华润啤酒位于遵义的经销商表示，年，贵州市场华润啤酒的销量同比增长了10%左右，超级勇闯、雪花纯生、脸谱、喜力和红爵啤酒销量持续上升。
今年以来，疫情在全国多地出现，但侯孝海相信，疫情持续的时间不会太长。“今年啤酒行业不会比去年差，肯定比前年好。”他对全年啤酒发展趋势审慎乐观。
高端产品销售比重历史最高
尽管下半年业绩增速较上半年明显放缓，但全年下来，华润啤酒的产品结构显著提升。年报显示，年，该公司次高档及以上啤酒销量约万千升，同比增长27.8%，和年相比大涨40%以上。其中，勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均同比双位数增长。超高端产品醴、高端产品黑狮果啤（玫瑰红）、雪花小啤汽均于年推出，喜力家族旗下的国际品牌红爵和悠世首次进入中国市场。
年7月，记者走访上海和浙江的杭州、温州等地发现，喜力啤酒增长强劲，多种容量和不同包装的喜力在华东市场均有出现，成为餐饮、夜场的啤酒消费主力之一。华润啤酒收购喜力中国后，授权使用的喜力品牌在国内成为华润啤酒12-15元细分市场的主攻手。
“今年，公司将推出更多新产品，包括雪花全麦纯生和喜力无醇啤酒，黑狮白啤也要推出不同口味。”侯孝海说，近年来，华润啤酒的高端销量在该公司总销量的占比持续攀升，从疫情前的11.5%上升至17%。今年，该公司次高档及以上产品销量将首次突破万千升。继勇闯天涯后，百万级大单品还将出现新的品牌。
此前，雪花啤酒四大金刚的推出许多人并不看好，但是经过雪花啤酒一系列操作，雪花啤酒的四大金刚每个都是明星单品。相信，在年，雪花啤酒推出的其他新产品，也会跟四大金刚一样，成为明星单品。最后，一起期待年雪花啤酒再创新佳绩。
