北京中医皮肤病医院 https://yiyuan.99.com.cn/bjzkbdfyy/作者：安妮
审稿：梦兮
近段时间，燕京啤酒发布了一则重要公告，其内容为董事长被立案调查，其原因是涉嫌职务违法，暂停一切职务，采取留置措施。目前，燕京啤酒暂时由谢广*代为管理，履行一切职责。这样的消息一出，股票随即跳空低开，虽说之后有所回升，但最终还是以下跌2.02%的结局收尾。
燕京啤酒董事长被立案调查
年7月8日，燕京啤酒正式成立，并在同年7月16日正式上市，主营业务有很多，例如啤酒、矿泉水、酵母等。年，燕京啤酒发布一份报告指出，该公司的实际控股人是北京市人民*府，而北京燕京啤酒投资有限公司为最大股东。
赵晓东，48岁，博士研究生毕业，年加入燕京啤酒。目前，外界还不知赵晓东被留置的具体原因，还在等待进一步调查。众所周知，燕京啤酒是一家国有企业，那么赵晓东就是国家工作人员，他所涉嫌的是职务违法，可能有以下几种罪行，如滥用职权、贪污受贿等。
燕京啤酒被青岛啤酒甩开
根据数据显示，年时，燕京啤酒的全国产量达到了巅峰，年之后，就开始走下坡路，甚至增长率成为了负数。通过燕京啤酒近几年的报表来看，从年开始，净利润就大幅下跌。自赵晓东上任以后，才慢慢稳住下降的趋势，但还是一直处于净利润较低的一种状态。
再看看青岛啤酒，年后，他们的净利润也有所下跌，不过，通过三年时间的调整，营业额又开始上升，净利润大幅提高。在去年的全球啤酒销量排行榜中，青岛啤酒胜过燕京啤酒，超了一倍。因为疫情的影响，燕京啤酒的净利润在减少，而青岛啤酒的净利润在增加。
燕京啤酒如何突破困局？
今年上半年的报告中，燕京啤酒在很多方面下了功夫，如品牌创新、品牌推广、渠道营销等。利用国家的科研中心，连续推出了定制的多款产品，想要突破前半年的僵局。在营销方面，积极开拓夜场营销渠道，开始走数字化的路径。
与此同时，为了与消费者保持紧密的联系，提高品牌的影响力，推动品牌向年轻化转型，开始签约“当红小生”王一博，利用明星效应，达到宣传的效果。此外，还积极开展了新产品发布会、线上线下宣传、体育赛事推广等活动。目前，燕京啤酒已经成为了年度北京冬奥会的赞助商之一。
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