从渺小到卓越，从郊区小厂到全国跨地区集团，燕京啤酒用了不到20年，年上市次年就创造1.87亿净利润，领跑中国啤酒行业数年。
有人说燕京啤酒如进击的巨人一般，“大刀阔斧”40余年，但后劲不足现在跑不动了，英雄也进入暮年，真就如此？
据年8月5日，第17届“世界品牌大会暨中国最具价值品牌发布会”所公布数据，燕京啤酒及其子品牌价值达到.21亿，已接近2千亿。
今时今日，以燕京啤酒品牌价值超千亿，以及它是国内市场占有率前五中唯一没有外资进入的“纯正”民族品牌，仍然值得尊敬。
但，表面风光无限的啤酒巨头，也面露难色：先是经历其集团董事长因涉职务违法不能正常履职，如今又遭遇包装“抄袭“风波”被罚了50万……
因北京燕京啤酒股份有限公司（燕京啤酒）旗下一款名为“燕京7日鲜”的产品，与“泰山原浆7天”整体外观、视觉效果相近似，或涉嫌不正当竞争，后者公司将燕京啤酒及其经销商告上法庭。
日前，北京是东城区人民法院开庭审结此案，“泰山原浆7天”胜诉。
泰山啤酒：你模仿我的脸？
泰山啤酒公司诉称：其在年推出首瓶“泰山原浆7天”啤酒，年5月推出“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”mL啤酒玻璃瓶，同年8月，又推出同款包装、瓶身前标贴数字“7”颜色为红色的啤酒产品。
此外，泰山啤酒公司还表示，经过多年的宣传推广，涉案啤酒产品的销售范围已达近20个省份80多个城市，但年5月，燕京啤酒推出“燕京7日鲜”啤酒，销售范围限于北京市，销售数额累计约为万元。
另据悉，法院曾向中国酒业协会及中国日用玻璃协会了解情况，双方回应基本一致：“泰山原浆7天”所使用玻璃瓶市面上不常见，应该为企业自己设计。
“抄作业”，一审被判赔
但最终法院判定：“泰山原浆7天”产品包装、装潢，确实属“有一定影响的商品包装、装潢”，燕京啤酒擅自使用了与“泰山原浆7天”近似的包装、装潢，容易导致相关公众的混淆误认，构成了不正当竞争。
故判：燕京啤酒立即停止生产、销售涉案被诉侵权啤酒商品，赔偿泰山啤酒经济损失000元，合理支出元。
此外，检索中国商标网，燕京啤酒迄今为止并未申请过“燕京7日鲜”有关商标，但其股东之一的北京燕京啤酒集团公司在年5月提交2件“燕京7日鲜”商标，其核心32类暂未成功注册现在仍处于“驳回复审”中。
另，泰山啤酒公司已申请“7天鲜活泰山原浆啤酒”的商标，目前状态为“商标申请中”。
燕京啤酒官司败诉，大概率是因公司内部相应人员对品牌知识产权保护工作的意识薄弱，以及法务没有把关不及时所致，给公司生产成本和品牌声誉造成不小的损失。
而反观泰山啤酒，虽说在公司规模和品牌影响方面肯定比不过燕京啤酒，可此次不正当竞争官司却赢得漂亮，其知识产权保护也很到位。
身边多少鲜活的例子都在提醒我们，不管是大公司还是小品牌，千万不要抱着侥幸心理，要把知识产权保护这根弦儿绷紧了，最好能够做到未雨绸缪，商标和品牌两手抓，赢在起跑线！（图片来源中国商标网截图及网络）
