珠江纯生,品牌定位的回归 [复制链接]

偶然看到珠江纯生的广告，顿时觉得珠啤在品牌塑造上有了很大的进步。

几年前，看到的珠江啤酒广告基本是“好啤酒”；纯生的广告就是“好纯生”，基本上等于说了也白说，纯属浪费。

直到看到珠江纯生的广告，感觉珠啤找到一些品牌感觉。

中国啤酒市场从90年代末期就已经进入到竞争白热化的状态，这几年基本是连年下滑，行业的压力也很大。从销售数据上看，珠江啤酒近两年来的销售业绩尽管增长不大，但利润却上升很快，尤其是在产品高端化上成绩显著，主要变现为罐装产品和纯生啤酒的双双增长；这两个产品的增长和利润贡献都在两位数以上。

由此也可以看出，珠啤在产品结构调整上，相比其他巨头还是很成功的。

毕竟珠啤的体量还是有限，万吨，跟行业前三相比差距甚远，行业第一华润雪花已经是0多万吨的体量了。