北京白癜风治疗去那家医院 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/接近不惑之年的燕京啤酒，在新一轮的竞争中似乎越发力不从心。
尽管经历了一系列的提价、关厂等动作后，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”，.SZ）的业绩仍无太多起色。
年第三季度，燕京啤酒净利润下滑幅度超过10%，前三季度的营收和净利润的增幅均不足1%。将时间线拉长，该公司净利润在年达到顶峰后，此后几年盈利能力略有反复，在年后逐步下滑，直至年，其净利润尚不足巅峰期的20%。
业内普遍认为，在经历过跑马圈地之后的啤酒行业，五大巨头（华润啤酒、青岛啤酒、百威、燕京啤酒、嘉士伯）之间的竞夺已经由“抢份额”转向“抢利润”，布局高端啤酒成为新一轮竞争的关键。其中，产品结构相对低端的华润啤酒，日前斥巨资收购喜力在华7家工厂，布局高端业务表露无遗，而另外三家巨头青岛啤酒、百威、嘉士伯亦是动作频频。
目前，燕京啤酒已经形成了普通产品以清爽为主，中高端产品以纯生和原浆白啤为主的产品矩阵。“相对来说，燕京啤酒的产品结构仍有很大提升空间。”啤酒营销专家方刚告诉《中国经营报》记者。
净利润下滑背后
年登陆深交所的燕京啤酒，在资本的助力下得以迅速扩张。其营收从年的11.77亿元，一度在年达到巅峰.48亿元。年，北京成功举办奥运会，燕京啤酒成为赞助商。时任燕京啤酒董事长的李福成，举起奥运火炬完成圣火传递。一时间，燕京啤酒风光无限。
遗憾的是，在年之后，中国啤酒行业开始步入连续四年低迷期，燕京啤酒的净利润出现大幅下滑。年至年，燕京啤酒的净利润分别为7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元。在巅峰期的年，燕京啤酒净利润为8.17亿元。
《中国经营报》记者注意到，早在年，燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元。也就是说，在登陆资本市场21年后，燕京啤酒的盈利水平又回到了原点。
直至今日，燕京啤酒的业绩仍无太多起色。根据燕京啤酒最新发布的三季报显示，公司实现营收.33亿元，同比增长0.39%；归属于上市公司股东的净利润为6.11亿元，同比微增0.09%。在销售旺季的第三季度，燕京啤酒营收为38.58亿元，同比微增0.10%；实现归属上市公司股东净利润1.04亿元，同比大幅降低12.21%。
“公司产品品质和产品结构持续优化，保持了稳定、健康发展。”燕京啤酒在三季报中如此评价自身的发展。
燕京啤酒一直都在积极谋变。国金证券食品饮料团队撰文提到，该公司在年6月完成换帅后战略思路做了调整，提价加关厂成为主题。
在关厂调整方面，燕京啤酒一边继续支持优势企业，一边投入更多精力关闭劣势企业；在提价方面，燕京啤酒在去年底对三大主销区全面开启提价。继年初北京市场清爽提价30%、浙江仙都本生提价5%之后，2月份广西漓泉及内蒙古雪鹿也执行了提价。
“当下是巨头企业提价、关厂的窗口期。这是行业的常态，并非是燕京啤酒一家的行为。”方刚告诉记者。
高端啤酒抢夺战
根据欧瑞国际公布的数字显示，年，五大啤酒巨头在中国的市场占有率已合计达73%，相较于年的47%大幅提升。其中，华润啤酒的市场份额为25.6%，青岛啤酒为17.2%，燕京啤酒已经不足10%，三者分列第一、第二和第四。
事实上，啤酒巨头之间上一轮的竞夺，大多是通过收购来实现的。燕京啤酒凭借资本的力量和营销上的胡同战术，在上世纪末曾短暂跃居行业第一；青岛啤酒也不甘示弱，据媒体不完全统计，在年至年，青岛啤酒先后并购30余家地方啤酒公司，产销量一度在年升至全国第一；华润啤酒则是在上世纪90年代，通过并购进入啤酒领域，后经过一轮轮跑马圈地后，其市场份额占据全国首位。
只是，当下啤酒行业的发展正在发生改变。业内普遍认为，目前啤酒行业并购窗口期已经关闭，如何改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题。“发力高端品牌是解决问题的本质所在。在五大啤酒巨头中，燕京啤酒的产品结构并不是最好的。”方刚说。
根据智研咨询发布的《年中国啤酒行业集中度及盈利能力分析》的数据显示，中国啤酒出厂吨价为世界主流水平的一半左右，燕京啤酒仅为元/吨。作为对比，嘉士伯的吨价为元/吨，百威英博更是达到元/吨。
相对偏低的吨价，使得燕京啤酒在新一轮的竞争中并无太多优势。根据燕京啤酒
