我国啤酒市场的消费趋势正在朝向年轻化的方向不断发展，新一代的年轻消费者对于行走在时尚潮流前沿，具有个性化特征的产品更为青睐。这对于商家而言，既是机遇又是挑战。燕京啤酒创立40年间，陪伴了几代人的成长，期间各种挑战接连不断，近些年更是面临着品牌内涵单一的难题。为了帮助品牌顺利实现转型突破，燕京啤酒稳扎稳打，为企业制定了一套适合自己的转型方案。燕京啤酒首要任务就是对新生消费者群体进行分析，掌握他们的消费特点。一方面年轻人在消费时会更看重消费体验，青睐于个性化的商品。另一方面，由于国内娱乐行业近年来的迅速发展，对于明星偶像的情感消费也成为了当下的一大特点。这便是燕京啤酒实现营销成功的一大因素。所以，燕京啤酒在对年轻人消费特点进行了解后，上市了全新产品燕京U8小度酒，并邀请年轻偶像王一博为品牌代言，使燕京啤酒增添了更多的年轻化特征，成为了年轻消费者首选的啤酒单品。在优化了产品品质并与全新代言人结合作为品牌宣传之外，燕京啤酒还将重点方向放到了营销方式上，充分结合线上线下多渠道的营销活动，实现与年轻消费者的对话，在年轻群体之中建立燕京啤酒的品牌热度，为燕京啤酒组织结构和品牌概念的优化提出了更加长远的发展策略。尽管目前看起来是年轻消费者占据了大部分消费市场，但燕京品牌的年轻化趋势正在改变着90、95后消费习惯，毋庸置疑，燕京啤酒用自己的行为，诠释了什么样的转型才是真正的转型，什么样的创新才是真正的创新。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
