白颠疯会自己好吗 http://pf.39.net/xwdt/151016/4710693.html随着年国内疫情的有效控制，消费者的消费信心有所恢复，促进了餐饮行业的复苏，头部啤酒企业业绩均所有提升，燕京啤酒却仍在持续亏损。
作者丨啾一
出品丨鳌头财经（theSankei）
近日，青岛啤酒（.SH）、重庆啤酒（.SH）、华润啤酒（.HK）等啤酒企业均发布了年度业绩数据，均有不同程度的提高。
不过，燕京啤酒（.SZ）情况有所不同。年，燕京啤酒实现啤酒销量.46万千升，实现营业收入.28亿元，同比下降4.71%。净利润1.97亿元，同比下降14.32%。
燕京啤酒表示，年度公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力。
近年来，我国啤酒行业从分散走向集中，市场和头部企业都将目光聚焦在高端化，行业竞争愈发激烈。
燕京啤酒在中高端化布局上却逐渐落后，想要赶超前面的龙头企业，仍需在品牌建设上下功夫。
业绩持续低迷
在年业绩不理想的情况下，进入年，燕京啤酒的利润并没有明显好转。年第一季度，预计实现营业收入27.20亿元至28.20亿元，同比增长36%至41%；预计净亏损1.00亿元至1.20亿元，同比减亏幅度在51%至59%之间。
实际上，随着年国内疫情的有效控制，消费者的消费信心有所恢复，促进了餐饮行业的复苏，头部啤酒企业业绩均所有提升，燕京啤酒却仍在持续亏损。
自年登陆深交所后，燕京啤酒在上市第二年就实现净利润1.87亿元，稳居啤酒行业第一梯队。不过，近些年，燕京啤酒营收、净利润增速，与同行业的华润啤酒、青岛啤酒相比，已显落后。
“燕京啤酒整体品牌价值感较低，高端化进程缓慢；加上疫情的影响，企业的业绩影响较大，加上此前董事长被调查，在一定程度上可能影响品牌形象，动摇资本信心，进而干扰市场渠道销售，但是对于消费市场层面影响有限。”业内人士指出。
去年10月，燕京啤酒发布公告，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
不仅如此，就在上个月，燕京啤酒因个别批次啤酒瓶存在安全隐患需要进行召回，涉及数量达只。此前也发生过多起类似的安全问题，并且还被告上了法庭。
值得注意的是，燕京啤酒的业绩增长率在行业中一直处于低位。
Wind数据显示，年至年上半年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46%，低于青岛啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77%，和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12%。
燕京啤酒表示，年，公司将继续以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，积极采取各种措施，实现持续发展。不过，具体燕京啤酒将如何赶上大部队，仍是未知数。
高端布局失利
燕京啤酒曾是中国最大啤酒企业集团之一，上市后一直稳居啤酒行业第一梯队。不过，好景不长，由于在高端化布局上的落后，燕京啤酒的市场份额逐渐被蚕食。
近年来，为了提振业绩，除了陆续推出中高端个性化新品，布局高端市场，燕京啤酒也在尝试品牌年轻化转型。
去年5月，燕京啤酒签约王一博作为品牌代言人，利用抖音直播带货等多重营销方式。不过，燕京啤酒年报中却迟迟没有披露“中高端产品营收及占比逐步提高”的具体数据。
目前，中国高端啤酒市场中，百威亚太占据行业第一位，拥有46%左右的市场份额，青岛啤酒以25%市场份额，排在第二。
华润啤酒与喜力中国两者组合起来所占市场份额为14%-15%，排名第三。燕京啤酒、珠江啤酒在内的其他品牌，高端啤酒市场占比合计仅为15%左右。
可见，无论是总体销量，还是高端市场占比，燕京啤酒与华润啤酒、青岛啤酒等竞品都在逐步拉开距离。
加上进口啤酒、精酿啤酒以及鸡尾酒等低酒精度饮品的冲击，燕京啤酒跟上竞争对手的可能性正在逐渐缩小。
相比燕京啤酒颓靡的业绩，龙头企业的业绩境况较为良好。
华润啤酒年综合营业额为.48亿元，营收下降5.2%；公司股东应占综合溢利上涨59.6%至20.94亿元；青岛啤酒年业绩报告显示，公司实现营业收入.6亿元，同比下滑0.8%；实现净利润22.01亿元，同比增长18.86%。
一般来说，啤酒企业利润支撑以中高端产品线为主，低端产品主要是用来抢占市场份额。数据显示，目前的啤酒行业结构升级趋势显著。
高档啤酒销量占比持续提升，其销量占比从11.20%上涨至34.85%，低档啤酒销量占比从年的61.60%下降至年35.50%，同期中档啤酒销量占比从27.20%提升至29.65%。
不过，业内人士对啤酒行业依然看好，啤酒行业目前在成本压力下，供给格局更加固化，集中度提升明显。
一方面并购增加了头部企业的收入，另一方面行业一直在去产能，小微陆续退出，我国啤酒行业发展阶段从分散走向集中。留给燕京啤酒的时间不多了。
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