市场营销求职招聘交流QQ群 http://news.gdssnews.com/news/redianxinwen/1134.html欧洲杯激战正酣，作为观赛最佳“伴侣”的啤酒也迎来了消费旺季。
你知道吗？当谈及啤酒时，微博上讨论的最多的话题是#王一博燕京啤酒代言人#，提及最多的明星是王一博，提及最多的品牌是青岛啤酒。
（微博发帖关键词top30）新营销环境下，啤酒品牌借势明星营销与跨界联名一洗曾经呆板形象，玩出了许多新潮花样，收获了不少“死忠粉”。像是青岛啤酒与KARLLAGERFELD通过时尚联名，提出“灵感无限供应”。经过重新设计的夜猫子酒瓶，黑色瓶身延续以往的风格，并加上了KARLLAGERFELD品牌条纹，以及星星等装饰元素，加深消费者对品牌的识别符号记忆。啤酒行业的发展前景如何？啤酒品牌如何乘势而上？蓝标数据商业部联合博晓通发布了《啤酒行业营销洞察报告》，将以青岛、百威、哈尔滨、燕京等啤酒品牌作为主要研究对象，从社交大数据出发对其进行竞争力综合评估，分析品牌现状，发现威胁与机遇，总结成功经验；同时从电商大数据出发，为更多啤酒和快消品牌快速迭代产品，提供一定的参考价值。
#为什么要研究啤酒行业？#
啤酒需求旺盛：我国是全球啤酒消费大国，根据Euromonitor（欧睿）数据统计，年虽然中国啤酒总消费量略有下降，但是总销量仍达4,万千升。渠道赋能，线上线下同步发展：在销售模式和消费者购买习惯快速转变的当下，酒类流通的线上线下融合的趋势已经势不可挡，消费者“边刷边买”的内容电商将成为啤酒消费的重要传播方式，也容易撬动更多消费群体。啤酒产品结构多样化：各啤酒企业纷纷通过调整产品结构，推出高、中、低端产品，以满足不同消费者需求；但随着依靠低价竞争撬动竞争对手优势市场份额的难度逐渐加大，巩固自身优势市场份额的成本收益比更高，因此各龙头逐渐减少劣势市场投入，聚焦精力深耕优势市场。多种营销手段助力啤酒品牌升级：各啤酒品牌在运用营销手段（如体育营销）的基础上，着力精准化营销，将重点放在打造与单品相对应的消费场景，从而吸引特定消费人群，给消费者带来沉浸式体验。
#我国啤酒行业发展现状
以及品牌竞争力如何？#
行业发展现状
年我国啤酒销量达最高值，随后趋于平稳状态
线上啤酒销量受季节性和平台促销的影响显著，5-8月是旺季，其中6月销量全年最高：期间啤酒行业竞争最为激烈，销量达到全年顶峰，同时双十一、元旦期间也是销量增长的关键节点。
品牌竞争力
青岛处于啤酒品牌竞争力领先地位，认知度、美誉度和需求度独占鳌头。
青岛，百威和哈尔滨进入竞争力第一梯队，科罗娜和燕京值得
