百威X京东精酿超品日战报出炉,引领啤酒 [复制链接]

近日，京东酒业携手百威集团及其他众多品牌打造精酿超级品类日。这场精酿盛宴带领消费者探析各式精酿啤酒文化和品牌故事，并在各类纯正精酿啤酒的购买品鉴中，感受啤酒消费跨入“精酿时代”的极致体验。

从呈现方式来看，双方通过一系列形式多样、内容丰富的创意营销，助力众多精酿啤酒品牌持续圈粉，而从活动成绩单与用户反馈来看，这场盛宴无疑树立了线上精酿营销的新标杆。

权威榜单出炉

是风向标也是消费指南

京东酒业此次联合百威集团，以及其他20多个品牌发起精酿啤酒盛宴，多个单品为消费者呈现了丰富多彩的精酿世界，帮助消费者足不出户便可领略全球精酿好酒。

来自京东酒业的数据显示，精酿品牌排名TOP10中，前三名依次是：福佳、鹅岛、健力士。

此外，通过消费习惯分析与用户调查，京东酒业还发布了当前精酿啤酒消费的6大趋势，分别是小麦艾尔，风味艾尔，果啤，世涛，高端拉格，修道院风格。这也为消费者选购优质精酿啤酒提供了参考指南，同时也为企业的产品研发与新品设计提供精准参考。

值得注意的是，本次超级品类日中以拳击猫、乐飞为代表的新锐品牌取得了不错的业绩，也再次印证了消费者对于精酿啤酒需求的多元化，以及对新锐品牌的包容性，这也意味着精酿啤酒仍有巨大的成长空间。

京东×百威强强携手

发力精酿啤酒市场

京东酒业作为零售龙头企业，始终保持着对消费市场的精准洞察力与判断力，并在精酿品类的发展与趋势引领上一直扮演重要角色。精酿啤酒作为一个独立的类目，此次登上京东超级品类日，再次体现了京东酒业推动中国精酿啤酒发展的决心。

京东零售酒类采销部总经理路达表示“随着主流消费群体品质需求的提升，近几年，国内啤酒市场也出现了高端化趋势，而精酿啤酒正顺应了这一趋势，成为京东酒业重点发展的品类之一。未来，京东酒业将扶持更多精酿啤酒品牌发展，充分满足消费者需求，寻求与品牌的共建双赢。”

而从客户价值的挖掘与释放来看，百威作为精酿品类的霸主，在行业中已经建立起领先的产品矩阵，这一次通过与京东携手发起线上超品日，进一步让消费者了解精酿品类，走进精酿啤酒的精彩世界，也强化了百威在精酿啤酒布局中的先发优势。

百威集团副总裁许晓宇表示“近年来国内消费者对啤酒升级的需求强烈，精酿啤酒应势而起，飞速增长。百威集团为迎合市场需求，深耕精酿市场，目前已有成熟的品牌和丰富的产品系列，此次与京东平台合作，共同致力精酿品类的消费者传播，未来将携手京东、持续推动精酿啤酒品类的发展。”

此次活动展现了京东酒业强大的营销创新力，除了各种花式折扣以外，本次活动更加注重和消费者在文化上的良性互动，高效强化消费者的用户心智。

双方以创始人的视角，介绍了鹅岛、福佳白啤、乐飞修道院、健力士、比利芙、三宝乐等精酿品牌创始人的理想与情怀，让广大精酿啤酒爱好者与各品牌精酿创始人，上演一场精彩奇遇。

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多维度强势曝光

百万级深度触达

相比啤酒市场规模的庞大，当下精酿啤酒仍旧属于小众领域，但是在“电商崛起”的当下，线上渠道已经成为各品牌经营的重要聚焦点，因此京东酒业在品类价值开发上的持续尝试和大胆探索，也进一步突显了自己在趋势浪潮下的引领价值与创新精神。

复盘这场精酿啤酒的线上狂欢，可以看到京东酒业强大的全渠道传播能力。借助京东超级品牌日及百威站内站外的投放能力，活动期间，精酿超品日站外曝光达千万级，站内触达人群百万级，站内UV提升%+。其中百威集团的拳击猫，时代，三宝乐等品牌销量同比增长超10倍。

为了让这场盛宴最大范围覆盖潜在消费群体、有效打破流量壁垒，精酿超品日还在朋友圈进行智能屏投放，并且在微博、小红书等年轻人聚合的社交平台，进行多维立体式覆盖，实现各平台资源联动与共振，营造了消费者、品牌和平台的三赢格局。

总之，此次京东酒业携手百威，强势打造线上超级品类日，为精酿啤酒品牌探索线上渠道创新化发展提供了新样本，也将吸引更多精酿品牌、共同开启全新的线上精酿时代。

据悉，今年京东双十一，京东酒业将从酒的解压、放松功能出发，为消费者提供更多符合情绪表达的高品质商品，联合百威等重要啤酒品牌，京东酒业将推出怎样的玩法，让我们拭目以待。

来源

糖酒快讯（ID：tjkx99）

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