近日，雪花啤酒布局新品superX布局8元价格带，定义在“高端爆品”。
前两年，青岛啤酒推出，也卡在8元价格带。
就在昨天，青岛啤酒公布了年业绩：总量与行业持平，主品牌连续下滑，超高端部分连续下滑....的推出并没有起到增量作用。
看一下刚刚公布的雪花啤酒、珠江啤酒业绩：纯生部分都是两位数增长...
百威、嘉士伯在高端、超高端部分增长最快。
主品牌下滑，子品牌上升，青啤的业绩增长来自子品牌贡献，三年里面主品牌下滑了40万吨，其中超高端下滑了12万吨....
在高端部分，青岛啤酒布局了奥古特的一系列产品群，但是没有很好解决高端部分的微缩和下滑，尤其是纯生部分。
8元价格的成就是纯生啤酒带来的，最初并不在今天的价格带，后来逐步升到10元价格带。
整个中国啤酒行业，纯生之后就没有新的大品类，大品种出现。
纯生诞生在年之前，一晃就是二十年，纯生也是二十多岁了。
进口啤酒来了，从年的6.7万吨到了今天的71万吨，多数布局在10元以上价格带。
百威来了，拿来20个超高端品牌到中国。
嘉士伯不仅仅带来，未来还要在中国布局4亿欧元做高端市场。
两年前，各个厂家推出白啤，青岛啤酒推出了7元价格带白啤。
于是，哈尔滨白啤、雪津白啤以炮灰的角色横冲直撞，在完成自己的搅局任务。
纯生今天在10元价格带上支撑，前身并不是，是被通货膨胀等因素不得不顶起来的！
12元价格带，没有力量布防。
今天8元价格带已经成为主流，10元以上价格带将是战略争夺地带。
纯生造就了8元价格带（没有纯生掩护，八元价格带起不来），12元以上国产啤酒价格现在基本没有布局。
现在竞争点在八元，决胜点在10元，也就是纯生价格带：看哪家率先闯过万吨纯生价格带大关。
奥古特不是吗？也许是，但是正是奥古特切断了青岛啤酒向上延伸的路，成了天花板！或者说，奥古特并没有接过青岛啤酒品牌升级的接力棒！
为什么雪花啤酒的勇闯天涯不是天花板呢？不一样的是：雪花啤酒的出身就没有青岛啤酒的贵族基因！
换句话：雪花是泥鳅的时候，青啤已经是在跳龙门的鲤鱼，雪花必须经过勇闯天涯的铺垫才能成为鲤鱼。
奥古特卡在了跳龙门的咽喉上，龙门就是12元价格带！奥古特跳过又怎样，他能带的动青岛啤酒跳过吗？德式文化阻隔了青岛啤酒的中国元素，雪花啤酒则死磕中国文化要素。
一个是跳板，一个是门栓。
12元以上价格带，已经不是一个仅仅靠炮火能打下来的地带了，已经是一个只能靠修行才能化鱼为龙的龙门了。
跳过去为龙，跳不过为鱼！当然还有泥鳅们在跳鲤鱼门呢……
现实是：12元价格带不是国内品牌引领的，而是进口啤酒品牌发起的。所有的国内品牌都布局晚了……
30年前的红塔山曾经风头盖过中华，30年前的可口可乐也是轻奢饮料，今天呢？
跳龙门的起跳门票是8元，这里要死磕拿下；这就是为什么大家都在发力8元价格带。
从时代到时代，当下是时代，未来战略挣多点一定是在10元之上价格带！
看谁先拿下百万吨纯生价格带，谁就有机会。
当然，海外收购一个法器回来，也许会神助攻，法器会是谁呢？
啤酒的价格带分布介于饮料和白酒之间，即单一又复杂，很难用单一价格带支撑。
啤酒品牌的未来不在塔基，而在塔尖、在头部！头部失去增长力量只能横向做规模，但是规模窗口期已经关闭……
要么高大强，要么小而美，中间是一条最难走的路！
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