白癜风发病机理 http://pf.39.net/bdfyy/zqbdf/141124/4522869.html2月4日，抖音上一个由青岛啤酒发起的“冬奥学霸训练营”挑战赛突然爆火，众多网友，甚至世界冠*韩天宇都来“应战“了。
2月4日才刚刚进入北京年冬奥会倒计时一周年，但如我们所见，青岛啤酒的相关营销和推广已经掀起了热度，不只是这个话题挑战，其背后还藏着一整套“大动作”。
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冬奥冰雪罐亮相，彰显荣誉身份
继北京年奥运会官方赞助商之后，这次，青岛啤酒携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。其实早在一个多月前，青岛啤酒为冬奥会做的准备就开始了。
年12月18日，“来我们主场，干杯世界”——青岛啤酒北京年冬奥会营销战略发布会在北京年冬奥会张家口赛区云顶滑雪场举行，正式发布冬奥主题形象片，并推出冬奥冰雪罐，彰显了青岛啤酒年冬奥会官方赞助商的荣誉身份。
这套冰雪罐以青岛啤酒产品为基础，足足15款产品造型，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，整体设计既回应了消费者对产品的喜欢，也满足了大家对北京年冬奥会的期待。
而画面灵感则来源于冰雪季，融合了纷扬的雪点、飞舞的雪花、晶莹的冰霜、皎洁的积雪等各种冬季冰雪元素，还在罐身增加竖排中英文小字注解，在向大众科普冬奥项目的同时，传播冰雪文化和奥运精神。
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娱乐科普，人人争当冬奥学霸
冬奥是我国的大事件，每个人都在期待它的举办，但仔细想一想，我们真的了解冬奥知识和比赛项目吗？其实大多人对这场体育盛会只有一个模糊的概念，需要也希望能有快捷有趣的方式涨姿势，预先开启冬奥的氛围。
青岛啤酒敏锐地洞察到了这一需求，以#青岛啤酒冬奥学霸训练营#为传播话题，发布新词汇“冬奥学霸”、“冬奥练习生”，让网友感觉“有被内涵到”，抢攻当天话题讨论度。
接着，青岛啤酒发布了多组冬奥冷知识海报，将冬奥科普内容变成一种趣味，也让更多人愿意参与学习和互动。
而在抖音这个高流量短视频平台上，青岛啤酒发起了“冬奥学霸训练营”挑战赛，鼓励网友使用品牌专属贴纸“冬奥问答”拍摄原创视频并上传，为冬奥和品牌拉满人气。
简单有趣的互动机制既鼓励了粉丝的参与热情，又多样化展示产品，为新品增加曝光量。
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深化体育营销，绑定消费场景
北京年冬奥会是展现国家形象，促进国家发展、振奋民族精神的重要契机，也是中国品牌提升全球影响力和拓展市场的重要平台。
作为双奥赞助企业，青岛啤酒充分发挥产品、市场、品牌等方面的独特优势，成为推动‘三亿人参与冰雪运动’的重要力量；依托奥运会这一全球最具影响力的体育盛事，以年只为酿造好啤酒的工匠精神，实现了企业自身的高质量发展，产品远销全球多个国家，成为中国品牌的一张闪亮名片。
一直以来，青岛啤酒都特别重视体育营销。在与各大重要赛事的合作中，青岛啤酒始终绑定啤酒的场景化营销，让品牌与体育比赛形成强关联，深化其在粉丝心目中的记忆点，达成拉动啤酒销量的长期效果。同时，这也是在向全民普及体育文化，传递体育精神，是一个品牌在主动承担社会责任。
相信不久之后，青岛啤酒在冬奥传播上的“重头戏”一定会以更火爆的方式上线，我们一起期待。
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