啤酒行业集中度进一步提升 [复制链接]

啤酒行业的集中度又在进一步提升。今年前三季度华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大国产啤酒巨头的营收增幅均大于3%。而据国家统计局的数据显示，年1-9月，中国啤酒行业累计产量同比增幅仅1.74%。行业巨头正在瓜分行业更大的地盘，行业龙头华润雪花的市场份额从去年的23.5%提升至24.7%。

国家统计局的数据显示，年我国啤酒总产量为.54万千升，同比增长4.59%。这已是继啤酒行业自年以3.1%的增幅打破近20余年来产量增幅首次跌破5%之后，第二年增速低于5%。

而今年1-9月，中国啤酒行业累计产量.4万千升，同比增长仅1.74%，行业增速放缓的趋势越来越明显。

但是对几大啤酒巨头而言，其增长却十分迅猛。今年1-9月，华润雪花啤酒的产销量增长3%至万千升，而青岛啤酒的增长更为迅猛，增幅高达8.23%至万千升。

年，啤酒行业5大巨头的市场份额已经将近8成，从前三季度的数据来看，今年行业集中的趋势将进一步加速。如果按前三季度的数据而言，华润雪花整体市场份额上升至24.7%。而年，华润雪花的市场份额为23.5%。

这种趋势近两年已经慢慢显露。年，啤酒行业家规模以上生产企业累计完成销售收入.08亿元，同比增长9.27%，增速比年同期增加2.5个百分点。销售收入增幅超过啤酒产量增幅(4.59%)，平均每千升啤酒销售收入.06元，比年的.61亿元提高4.47%。

并购、以价格换取地盘，啤酒行业的集中度为中国酒业最高的分支前期付出了不少代价。但随着集中度的高度集中，未来竞争的态势正悄然转向。

中国酒业协会曾在上半年发布的第四届理事会议第九次(扩大)会议《工作报告汇编》中指出，啤酒市场日趋成熟，未来品牌、品质层面的深度竞争将更加凸显，逐渐取代资本力的竞争。

一直以来，啤酒行业品牌打造之牌基本都集中在体育和音乐等方面，这种常规的形象建立同质化比较严重。瞄准啤酒消费便捷、时尚、现代等个性需求，华润雪花从10年前开始就在营销模式上另辟蹊径避开欢乐、亲情、友情等啤酒行业常见的营销要素，选择给消费者带来一种“年轻的生活方式”的角度，发起“雪花勇闯天涯”活动，用10年时间将“勇闯天涯”打造为国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更实现了“勇闯天涯”从虚到实的品牌蜕变，打动了那些喜爱挑战、渴望突破的消费者群，产品的销售快速上升。年，华润雪花又携手清华大学发起“雪花中国古建筑”公益项目。

年，雪花开始了新一轮宣传。除了以往消费者熟悉的“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”、“勇闯天涯”等品牌推广活动之外，雪花开启了自己的“戏曲生涯”———独具匠心地将脸谱作为标识，创新性地推出了“花脸+花旦”两支组合装，切入高端啤酒市场。

在这样一种品牌策略下，雪花的高端新品脸谱势头甚猛。今年，从WPT中国赛到南非驻华使馆的国庆日，从华谊兄弟成立二十周年盛典到天津夏季达沃斯论坛，雪花脸谱的社交网络遍及外交、时尚演艺及商界的顶级聚会。