程序开发求职招聘QQ群 http://www.bcutexas.net/chaoliu/xinchao/1608.html五谷讲坛
日前，华润啤酒（控股）有限公司（.HK）在香港公布年度业绩报告，持续经营之业务的综合营业额约为.94亿元，按年增长2.6%；持续经营之业务的本公司股东应占溢利约为6.29亿元，和年6.67亿元相比，下滑5.7%。
对此，华润啤酒方面表示：年，华润啤酒的销量、营业收入、税后溢利等关键业绩指标全部实现了增长，业绩增长稳健符合市场预期。
去年，华润啤酒的啤酒销量为.5万KL，同比增长0.3%，其中雪花啤酒销量约占总销量的90%。
来自国家统计据的统计数据显示，年，全国啤酒产量为.4万KL，由此计算，华润雪花啤酒的市场份额增至约26%。
华润啤酒管理层如何看待上述答卷？
华润啤酒CEO候孝海指出，过去10年，雪花啤酒的市场占有率始终维持行业龙头地位。“同时，年，公司加大了中高端啤酒市场的布局，产品售价和整体毛利率得到提升。”
据了解，中国啤酒产销量自年出现近20年首次下降，至今已连续下降三年。
但不得不承认的是，作为中国最大的啤酒企业，尽管在近年来受到长江沿江城市及南方部分地区的暴雨影响，华润啤酒业绩却始终保持稳健，销量表现好于行业平均水平，年实现了逆势增长。
对于表现不错的销售，华润啤酒方面将其归功于因地制宜的销售策略、与分销商间良好的关系，以及通过加强品牌推广扩大市场覆盖率。
“公司持续推行优化产品组合，使中高档啤酒销量保持增长，推动区域内产能和资产整合，以提升中长期盈利能力。”华润啤酒方面称。
华润啤酒销售增长与价格有着直接关系！
公告显示，年，华润啤酒整体平均销售价格同比增长约2.3%，并以此带动营业额上升。此外，部分原材料成本下降，使年华润啤酒的毛利率同比增长2.6%。
华润啤酒方面指出，尽管未来啤酒行业的销量可能会有所波动，但相比较与其他成熟国家，随着中长期消费逐步升级，华润雪花中高档啤酒销量将有进一步增长空间；同时，将通过自然增长和把握合适的并购机会整合市场来继续提升业绩，巩固全国领先地位，以提升企业核心竞争力。
年10月11日，华润啤酒正式完成对华润雪花啤酒49%股权的收购，但年业绩并没有体现出来。
候孝海给出的解释是，随着雪花啤酒收购事项完成，雪花啤酒成为公司的全资子公司，公司业绩将在年会进一步得到提升。
真的会吗？
目前还不得而知。
候孝海补充说，公司未来还会考虑通过收购来进行外延式扩张。然而，国内前五大啤酒集团（雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯）市场占有率已经接近80%，几乎没有可以收购的标的。
对此，有媒体记者追问，华润啤酒是否会考虑收购青岛啤酒的股权？
候孝海表示，股权收购是双方面的事情，具体事宜不便在会上披露。“母公司给到了个亿的贷款额度，同时公司还拥有不少银行贷款额度，目前弹药充足，如果有重大机会出现，国内国外的收购机会均会考虑。”
投资者不禁要问，为何去年华润啤酒持续经营业务的利润会下滑呢？
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，年，华润啤酒已经确认的资产减值亏损较年增加3.21亿元至4.64亿元，一定程度上拖累了华润啤酒盈利水平。
何故？
原来在积极进行外延式并购之时，华润啤酒在年持续优化产能布局，推动区域内产能和资产整合，以提升中长期盈利能力。
华润啤酒方面表示，公司将继续优化产品结构及品质，做大中高档及罐装啤酒以迎合消费者的需求；并持续通过优化产能布局和深化集中采购，以舒缓预期部分成本如原材料、包装物和运输费用可能会上涨的压力。
近年来，进口啤酒高速增长，面对外来品牌的“入侵”，以雪花啤酒为首的国内啤酒品牌如何保持竞争力。
候孝海回复称，一方面，进口啤酒虽然增长速度很快，但基数还是比较小，也没有广泛的分销渠道以及本土化产品，国产啤酒仍然是主流。另一方面，公司在推出中高端产品提升竞争力的同时，也会考虑和国际品牌合作。
今年工作重心是什么？
侯孝海如此回答：
第一，公司销量的增长要高于行业的平均增速；
第二，消费升级成为市场趋势，公司也会顺应趋势，继续发力中高端啤酒的生产销售；
第三，公司将进一步优化产能，减少成本；
第四，公司要进一步拓展销售渠道，并提高渠道终端服务能力。”
五谷君
因为专业，所以信赖！
