中国是全球啤酒生产大国和消费大国,根据前瞻产业研究院数据,中国啤酒产量.1万千升。在中国市场上,青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒等本土品牌表现出色,不输于百威英博、嘉士伯等国际大牌。
值得一提的是但值得注意的是,在激烈的市场竞争中,我国有不少本土啤酒品牌卖身国外巨头。像哈尔滨啤酒,已被百威英博收购。而乌苏啤酒和重庆啤酒,则被嘉士伯拿下。
据了解,重庆啤酒集团始创于年,旗下拥有山城、重庆、麦克王、天目湖等啤酒品牌。有意思的是,重庆啤酒被告上了法庭,原因是挤占了山城啤酒的市场份额。
重庆啤酒和山城啤酒曾是最亲密的伙伴,却在卖身嘉士伯后,逐步走向敌对,到现在甚至要争个你死我活。
上世纪九十年代,山城啤酒在重庆市场几乎可以用呼风唤雨来形容,且一直保持健康发展。年,山城啤酒品牌价值超60亿元,是国内啤酒行业最具竞争力的品牌之一。这个时期,是山城啤酒的高光时刻,牢牢占据重庆九成以上的市场份额,被誉为“重庆之王”。
遗憾的是,山城啤酒的辉煌并没有延续。
年,嘉士伯集团彻底将重庆啤酒占为己有,同时把重庆集团挤出股东之列。收购之时,嘉士伯曾承诺会保留山城啤酒等品牌。
很显然,嘉士伯食言了。在它的带领下,重啤采取委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为,挤占了山城啤酒的市场份额。
在嘉士伯的冲击下,山城啤酒的产销量、品牌、渠道均受到打击,再加上山城啤酒品质已大不如前。因此,市场份额逐步下滑,到现在几乎销声匿迹。毫无疑问,山城啤酒正面临着生死存亡的关头。
此次重啤成为被告,代表着山城啤酒系正在反攻。但山城啤酒能不能因此得到重视并焕发生机还是个未知数,让我们拭目以待。