正所谓“无啤酒，不足球”，四年一度的世界杯，备受球迷瞩目之余，也被外界冠以啤酒消费旺季“第一把火”的称号。今年夏天，这把火再次引爆啤酒市场，只不过，跑在最前面的已经不是历史悠久、行销数个大洲的百威、喜力或是健力士了。根据市场调研机构欧睿咨询（EuroMonitor）先前公布的一份榜单，全球最畅销的十大啤酒品牌，排名第一的是雪花啤酒，它独占了全球啤酒销售额的5.4%。
雪花啤酒
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前华润雪花啤酒在中国经营98家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。年，集团啤酒销量.9万千升，同比增长0.9%。
华润雪花前身是雪花啤酒，其诞生于沈阳啤酒厂。年，在中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。
年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。
华润雪花的发展史无疑是一个惊人的并购史，它几乎买遍了全国各省市的啤酒企业，最终于年产销量超过青岛啤酒，并从此稳坐行业产销量的第一把交椅，而雪花Snow品牌自年已成为全球销量最高单一啤酒品牌。
年，华润雪花总销量突破万千升，成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌；年雪花啤酒品牌销量达到万千升，企业总销量与雪花品牌销量连续四年突破双千万吨；年华润雪花啤酒总销量达到.5万千升，共占有中国啤酒市场约26%的份额。
不过，本该蹭世界杯热度的啤酒股，近期却高位回落，截至13日收盘，A股啤酒指数下跌2.12%，其中惠泉啤酒、珠江啤酒的股价跌幅均超过了4%。
华润
近几年，华润集团启动了海外“买买买”的模式。按照华润集团一向的并购思路，一旦完成首轮并购，将继续推进并购，这也将促使华润啤酒从体量上进一步拉开与青岛啤酒、燕京啤酒的差距。
随着社会经济的快速度发展，消费者不再以便宜作为选择啤酒的依据，如今的消费者更加青睐中高档啤酒产品。为适应市场变化，华润啤酒已启动品牌重塑，丰富产品组合，及持续深化品牌推广和市场拓展，进行一个从“低端靠销量”到“高端靠质量”的平滑过度。
背靠华润集团这个大当家，雪花啤酒在啤酒市场的无疑是多了很多底气，百威英博、青岛啤酒等国内外啤酒大佬，估计也会加快脚步，以免被对手狠狠甩开。
