国产啤酒之王诞生力压百威青岛世界销量第一 [复制链接]

虽然已经进入秋季，但是最高气温依然居高不下。三五好友围在一起，举杯畅饮凉爽的啤酒，依然是这个季节最惬意的事情。提起啤酒，我们熟悉的有青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒等品牌，亦或者是喜力啤酒、珠江啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等巨头。

行业数据显示，今年上半年，我国啤酒行业规模以上企业的产量超过万千升，超过去年同期水平。据预测，年中国啤酒销售额将超过亿元。作为全球消费量最大的市场，中国啤酒市场历来是行业巨头们的必争之地，竞争十分地激烈。

国产啤酒之王诞生，力压百威青岛世界销量第一：随着啤酒行业集中度的提升，国内五大品牌占据了国内啤酒市场份额的70%，其中华润雪花系列啤酒占据了29%的市场份额，一年卖出了亿元的啤酒。华润雪花啤酒公司成立于年，和动辄上百年的啤酒公司相比，非常年轻。华润雪花啤酒虽然年轻，但是拥有遍及全国各地的98家啤酒厂，旗下雪花啤酒系列及区域品牌有三十多个。据统计，华润雪花啤酒的年销量为万千升，销量连续十三年位居全国第一，也连续九年位居世界销量第一，力压百威、青岛啤酒等国际品牌，堪称国产啤酒之王。

说起雪花啤酒，我们不得不说这个品牌名称的由来。雪花啤酒刚一问世时，就参加了全国啤酒大赛。评委们用“泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花”来评价此产品，雪花啤酒由此而来。

到了上个世纪九十年代，华润进入到了啤酒行业，兼并了雪花啤酒，成立了华润雪花啤酒公司。凭借着多种商业运作，华润雪花啤酒公司以控股、收购、注资等多种形式，在全国先后兼并了26家啤酒厂。扩张后的华润雪花，进一步把产品标准化，品牌统一化，全力打造雪花品牌。到了二零零二年的时候，雪花啤酒已经成为全国性品牌，在啤酒行业崭露头角。

雪花采用低价的竞争策略不断抢占市场占有率。年时，单品销量就超过万升，成为国产啤酒销量冠*，并且此后一直蝉联冠*。

前段时间，“中国最具价值品牌”排行榜在北京揭晓，雪花啤酒以.35亿元的品牌价值入选，位列第28名。同样在年中国酒类品牌价值排行榜上，华润啤酒与贵州茅台、五粮液共同进入前三甲，在啤酒行业位居第一。

有网友这样评价雪花啤酒：雪花走的是中低端市场，价格最便宜，度数低，麦芽度低，口感稳定。虽然销量大但是利润却不大。而青岛啤酒走的是中高端路线，销量虽然不是最大，但是利润却是不少。

面对啤酒行业激烈的竞争，雪花啤酒也积极寻求新的增长途径，来进一步刺激业绩。雪花啤酒还推出了新版包装和全新酿造工艺。该品牌针对年轻人推出名为“勇闯天涯superX”的新品。为支持该产品上市，雪花啤酒聘请了新的代言人、赞助热门电视剧，并与FIFA世界杯合作。多家啤酒品牌正在开始推出新款包装、新口味的产品，并且积极开拓新兴渠道，迎合新一代年轻消费群体。