酒桌文化是国内现存的一种普遍现象，朋友聚会、走亲访友，似乎与酒文化存在着紧密的关联。随着90后乃至00后成为国内消费的主力*，在年轻群体中，白酒文化似乎正在逐渐暗淡，而以啤酒或者其它酒类为典型代表的庆祝欢聚文化成为年轻一代的主流。
近日，国家统计局对外公布了1至4月份我国酒类产品的产量状况，综合这些数据来看，国内啤酒产业在年的开局良好：短短4个月的时间内，国内规模以上啤酒企业的累计产量就达到了.8万千升，同比增长了0.8%。在酒类市场逐渐饱和的情形下，啤酒市场能够呈现出增长势头，实属不易。
提起啤酒，很多年轻人的脑海中都可以浮现出一些啤酒品牌：青岛、燕京、崂山、雪花等等，这些国内或地方啤酒品牌，在中国啤酒市场中具有举足轻重的地位。在众多的啤酒品牌中，华润啤酒堪称是国内啤酒产业的隐形冠*。早些时候，媒体发布的数据显示，华润雪花啤酒的市场份额高达28%，是名副其实的国内啤酒领*品牌。
其实，早在年，华润雪花啤酒就已经在国内啤酒市场拔得头筹。据悉，年，华润雪花在全国的产销量率先突破万千升，而雪花单品销量更是突破万千升，无论是总销量还是单品销量，华润啤酒均拿下了国内第一。其实，从那时起，华润雪花啤酒就已经打败青岛、燕京等啤酒品牌，拿下销量第一。如今，12年过去了，华润雪花啤酒在国内啤酒市场依然稳居冠*宝座。连续12年拿下销量第一，这对于一个啤酒品牌而言，着实不容易。
与一些国内啤酒品牌不同，早些年的华润啤酒集团，曾以收购大量地方啤酒厂而不断壮大。据悉，华润啤酒集团旗下曾包含数十个区域啤酒品牌，但是，大部分品牌的市场被“雪花”取代，对于消费者而言，似乎“雪花”早已成为华润啤酒的代名词。
早年间，利用收购来不断壮大自身的规模与在啤酒市场的影响力，着实是一个好办法，无论是华润啤酒集团，亦或者是百威英博，都曾在收购的道路上走得不亦乐乎。时至今日，啤酒市场的趋于饱和，让这一策略逐渐失去了效果。紧跟消费升级的大潮流，聚焦中高端啤酒市场，才是在竞争激烈的市场环境下谋求利润的关键。
在国内啤酒市场具有敏锐商业嗅觉的华润啤酒集团，自然也早就改变了自己的发展战略。在过去的一年里，华润啤酒集团停止运行了13家啤酒厂，以便去除低效产能、提升现存工厂的平均规模、持续推进优化产能布局。
作为国内啤酒界的隐形冠*，中低端市场一直是华润啤酒集团的主要战场。随着国内啤酒产业进入稳定发展阶段，依靠低端市场的持续扩张以及价格战并不能够带来可观的利润，将发展的矛头指向高端市场，成为华润啤酒集团的重要发展方向之一。例如，在去年，它先后推出勇闯天涯superX和雪花匠心营造，进*中高端啤酒市场。而在今年，华润啤酒集团更是推出雪花MARRSGREEN，并邀请人气明星进行造势，继续向高端市场迈进。
发展至今，华润啤酒集团在高端啤酒市场已经取得了一些成绩。媒体发布的数据显示，中高端产品4.8%的销量增长，以及部分产品的提价，使得华润雪花产品的均价同比上升了12.3%。在整体销量下降的情形下，这对于华润啤酒集团实现.7亿元的年营收，无疑起到了巨大的作用。
如今，各大啤酒品牌纷纷进*中高端市场，并积极进行布局。在如此情形下，华润啤酒集团能够持续创造出靓丽的业绩？让我们拭目以待！
