北京白癜风的最好医院 https://jbk.familydoctor.com.cn/bjbdfyy/10月8日，燕京啤酒发布公告称，近日北京燕京啤酒股份有限公司收到通知，公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广*先生主持。
虽说燕京啤酒在公告中表示，董事长立案调查对公司经营管理工作未产生重大影响。但有观点表示这对于正处在转型中的燕京啤酒来说，无疑雪上加霜。
昔日啤酒霸主，年Q1亏损2.46亿
燕京啤酒成立于年，经过40年的发展，从一个小型啤酒厂成长为中国最大的啤酒集团企业之一。
年燕京啤酒在港股和A股上市，年公司啤酒生产销售量位于世界啤酒行业前八名，年，燕京啤酒迎来属于自己的高光时刻，营收超百亿，达到亿元，净利润也达到6.8亿。
但从年开始，这位啤酒行业的老大哥却开始走下坡路。
最近三年，也就是-年，燕京啤酒的营收增长率分别为-3.26%、1.32%、1.1%，低于同期青岛啤酒的为0.65%、1.13%、5.3%和华润啤酒的3.66%、7.37%、4.02%。
市场占有率方面，燕京啤酒虽然在国内品牌方面依旧排名第三，但已落后于华润和青岛。
今年4月，燕京啤酒发布了年第一季度报告，报告显示燕京啤酒一季度营业收入为20亿元，同比下滑41.86％，净利润为-2.46亿元，同比下降.03％。
对于业绩下滑，燕京啤酒表示，由于新冠疫情的发生，使消费市场萎缩，对公司生产、经营产生不利影响。但对比青岛啤酒第一季度5.54亿元的净利润，燕京啤酒的处境堪忧。
明明是啤酒行业中的龙头品牌，在疫情面前却表现得如此脆弱，此次疫情也让燕京啤酒自身的发展问题暴露无余。
年轻化转型，牵手当红流量王一博
年以来，燕京啤酒的总销量，连续6年下滑，下滑幅度最大的单品是知名度最高的燕京啤酒。一边是进口、国内巨头猛攻，啤酒消费区域化消费特色再度崛起，一边是自身品牌的老化，年轻人啤酒消费日趋多元化。
燕京啤酒开始向高端发力，走年轻化路线。
最近两年燕京啤酒陆续推出燕京U8小度酒、燕京7日鲜、燕京八景文创产品、红罐8度清爽特制、冬奥定制款产品等中高端产品，同时进行线上+线下品牌推广活动，重塑品牌形象。
年5月9日，燕京啤酒官方宣布签约艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款产品燕京U8啤酒。
据相关数据显示，燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱箱，平均每秒售出听啤酒，并且持续24小时占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。
今年第二季度，燕京啤酒销量有明显增长。
4-6月，燕京啤酒实现啤酒销量.35万千升；同比增长6.83%，实现营业收入35.6亿元，同比增长18.14%；实现利润6.5亿元，同比增长10.56%。
燕京啤酒能否熬过寒冬？
我国的啤酒消费量自年达到万吨的高点以来，每年都在持续下滑，截至年，年均复合增速为-1.96％。
主要原因有两个：喝啤酒的人变少了，原本喝啤酒的人有了更多的选择。
从总体情况来看，年上半年，燕京啤酒营业收入、净利润出现双双下降，降幅分别为13.9％、47.46%，高于青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等竞品，仅优于兰州*河一家企业。
年9月，燕京啤酒启动五年增长与转型战略项目，提出要以强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营这四大关键举措，推动企业可持续、高质量发展道路。
燕京啤酒能否熬过寒冬？我们不得而知，但不可否认的是燕京啤酒在朝着正确的方向走。
有业内人士表示，燕京啤酒董事长被查一事对公司来说影响并不大，对于其未来的发展更重要的是优化销售渠道、发力高端产品。
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