哪里的白癜风专科医院最好 http://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html医院订阅哦！跨界青岛啤酒威士忌
国内啤酒行业龙头之一青岛啤酒又有新动作。2月27日，青岛啤酒宣布拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围。这是继去年推出“王子”海藻苏打水后，青岛啤酒的又一次跨界动作。在产品结构升级的背景下，青岛啤酒主业中高端发展脉络逐步清晰，-年，其啤酒主品牌销量占比从30.8%提升到48.7%，并有加速的趋势。
果断拓宽经营范围
根据2月27日公告，青岛啤酒根据公司生产苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒的需要，相应增加公司经营范围，并对本公司现行章程进行修订。
早在去年，青岛啤酒便进*了苏打水产业。年7月，青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市。根据当时的公开报道，王子海藻苏打水由青岛啤酒生物发酵工程国家重点实验室和管华诗院士领衔的海洋生物医药研究院两大国家级实验室联合研制，选用源自地下米深层的天然优质矿泉，并与现代海洋科技萃取的海藻精华相结合，其中含有的天然海藻成分具有抗氧化、强免疫的排*净化功效。
据华鑫证券相关研报，中国市场上，苏打水尚属新的品类，市场开发潜力极大。据预测，未来十年内，苏打水品类的整体市场规模将达到亿至亿元。不过，由于青岛啤酒未披露年报，无法了解王子海藻苏打水的销售情况。
“我在年初的时候曾经谈到一个‘五多战略’，即：多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群。我认为这个战略是未来大型企业‘破顶’的最佳路径和工具。按照当前发展来看，这个战略的确匹配了目前很多大型企业在面临天花板效应时而做的一些布局。”对于青岛啤酒接连跨界的原因，中国食品产业分析师朱丹蓬分析表示，目前青岛啤酒依托自身的品牌，在品类、渠道、网络客服、团队等方面进行布局，符合整个行业的发展趋势，也符合自身中长期发展的需求。
卡位行业发展逻辑
放眼啤酒行业，自年起，行业市场容量接近饱和。多家啤酒企业不约而同开始对旗下产品结构进行调整。
在这方面，青岛啤酒同样不遗余力，发力点不断向中高端产品倾斜。据天风证券统计数据，其主品牌“青岛啤酒”始终定位中高端，整体销量占比从年的30.8%提升到年的48.7%，势头越来越猛。公司千升酒价维持在元/千升左右，处于行业领先水平。
据国家统计局统计数据，年1-11月，中国市场上高端及超高端类别的消费量占比上升至16.4%。如今涉足单次消费明显高于啤酒产品的威士忌、蒸馏酒领域，更加显示其升级产品结构的野心。
有青岛啤酒相关人士向媒体透露，该动作是公司对未来的一种规划。目前，啤酒市场相对饱和，青岛啤酒一方面往饮料拓展，另一方面是威士忌，目前国内没有比较强势的(威士忌)品牌。
朱丹蓬还表示，中高端消费品牌在中国发展有几个重要的节点，其中一个是中国人均消费进入美元，在此之后国内消费升级已经进入常态化，因此产业端必须匹配消费端的核心需求和诉求，否则发展就会掉队。青岛啤酒正是紧紧抓住了这一点，结合自身优势以及消费者的需求布局中高端品牌。
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