华润啤酒宣布拟投资景芝酒业,欲入局白酒赛 [复制链接]

8月26日晚间，华润啤酒发布公告称，当日，其附属公司华润酒业控股有限公司同山东景芝酒业签订了协议，根据计划，华润酒业将注资景芝酒业全资附属公司山东景芝白酒有限公司，具体投资金额将在对后者进行估值后落实。

根据公告，华润啤酒方面称景芝白酒主要从事在中国酿造、分销及推广白酒的业务，在上述投资事项完成后，其将成为景芝酒业旗下唯一的白酒业务营运主体。华润啤酒预期投资事项完成后，目标公司将不会成为公司的附属公司。

华润啤酒指出，“经考虑目前市况及董事会对中国国内酒类饮品市场未来发展的预测，进*中国白酒业务。该合作项目将主要从事在中国酿造、分销及推广白酒的业务，而预期于投资事项完成后，该合作项目将成为景芝旗下唯一的白酒业务营运主体。”

数据显示，年景芝酒业白酒主要经营性资产实现收入11.25亿元，相比年有所下滑，实现净利润0.75亿元。年，景芝酒业白酒业务衍生经营性资产实现收入1,.34万元，较年下滑较多，而净利润亏损.53万元，较年亏损额在减少。

白酒营销专家蔡学飞称，“景芝酒业是一家典型的区域酒企，拥有一定的品牌差异化优势，在本地市场有着较强的竞争力，但在跨区域发展的过程中，景芝酒业的品牌价值和渠道资源整合的效率偏低。景芝酒业还是需要借助外部资本，通过混改的方式实现全国化或者登陆资本市场。”

白酒行业专家肖竹青分析，华润啤酒此次是注资而并非收购，可能主要是为解决景芝酒业的历史遗留问题。此番运作，将主要聚焦在景芝酒业的白酒业务，而不涉及后者的白酒业务衍生经营性资产，收购涉及的范围是当初ST亚星与景芝酒业谈崩的主要根节所在。“目前白酒行业的高端市场竞争已白炽化，我认为华润啤酒在投资景芝之后，可大力发展极具性价比的口粮酒”。

在一些酒业观察人士看来，快消品的大流通业态，并不适合直接导入白酒，啤酒强调“圈地”，中高端白酒强调“圈人”，对于企业品牌运作能力将是个考验。

有媒体认为，当前，啤酒行业发展已经比较成熟，市场竞争比较激烈，尤其是在年后，我国啤酒行业产销量见顶后下滑，进入存量竞争时代。这一阶段啤酒企业以低价竞争获取市场，导致利润萎缩，产能利用率低。作为啤酒行业龙头，华润啤酒当然也十分清楚目前啤酒行业的竞争格局，单纯依靠啤酒这一品类实现增长比较困难，寻找新的赛道才是当务之急。在此情况下，发力白酒、饮料市场无疑是华润啤酒的一次多元化尝试，也是为了寻求业务增量。