复方卡力孜然 http://news.39.net/bjzkhbzy/180501/6204497.html最近几年，啤酒行业陷入增长放缓、增量下滑的局面。“黑天鹅”冲击之下，年1-11月，国内规模以上啤酒企业累计产量.15万千升，同比下降6.45%。竞争加剧，各大品牌布局高端市场的步伐明显提速。
行业龙头华润啤酒，从三年前就开始打造瞄准年轻人消费特色的“4＋4”中高档品牌矩阵（由勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱组成四大中国品牌，喜力、苏尔、虎牌、红爵等组成四大国际品牌）。
目前来看效果不错。上半年营收.08亿元，同比下降7.5%，但盈利能力大增，净利润同比增长11.1%至20.79亿元，销量为.9万千升。另外根据年度雪花渠道伙伴大会宣传短片透露，公司前9个月利润为36.5亿元，次高档次及以上啤酒产品的销量同比相比增长7%。
简单介绍一下：华润啤酒成立已有17年，是一家生产、经营啤酒饮料的大型企业。截至年6月底，在中国内地25个省、市、区营运72家啤酒厂，年产能约万千升。旗下拥有30多个品牌，总销量连续14年位居第一，市场份额超过20%，“雪花Snow”更是全球销量最高的啤酒品牌。
上世纪90年代中期，华润集团收购了沈阳啤酒厂（雪花啤酒为其主打品牌），正式进入啤酒行业。此后七年时间里深耕东北地区，先后收购多个区域品牌，一跃成为当地市场龙头。在此过程中，他们还总结出一些整合企业、发展企业及建设品牌、促进销售、赢得利润的模式。
进入21世纪，华润啤酒开始向全国市场发展，制定了一个沿江沿海中心城市的生产布局战略。随着收购的品牌越来越多，他们决定要“聚猫为虎”，选定雪花啤酒作为全国品牌。通过“先市场、后利润”策略，快速抢占大量市场。06年的时候，华润啤酒总销量达到53亿升，其中雪花销量高达30.37亿升，一跃成为销量冠*并保持至今。
侯孝海
五年前，华润集团通过内部资产重组的方式，剥离了华润创业中的非啤酒业务（零售、食品、怡宝、太平洋咖啡等），将公司主业聚焦于啤酒单一业务。彼时，华润啤酒CEO侯孝海已经敏锐意识到，通过大规模整合并购“以量取胜”的时代已经过去，“唯有更好的啤酒才能在市场上站稳脚跟”。
年，华润啤酒上市勇闯天涯superX和匠心营造；去年，推出了雪花马尔斯绿和黑狮白啤。其中，“勇闯天涯superX”主打挑战、炫酷的概念，通过与《明日之子》《热血街舞团》《这！就是街舞》等热门综艺合作，邀请王嘉尔担任代言人，利用潮流及街舞元素吸引众多年轻消费者。
另一方面，华润啤酒完成对喜力中国的收购，获得喜力品牌在中国的授权许可。今年第二季度上市的喜力星银销量超两位数增长。“4＋4”中高档品牌矩阵，让侯孝海信心十足，提出要在年拿下中国高端啤酒“第一”。
有业内人士分析指出：目前国内高端啤酒市场前四名是百威、青岛、雪花、燕京。其中百威市场份额46%，比后面三家总和还要多。华润啤酒想要实现第一难度不小，能否成功我们且拭目以待。
