前言
在现在市场经济不断发展的情况下，生产品牌以及中间商之间其实存在十分激烈的竞争，在日益激烈的竞争影响下，导致不少品牌开始展开对抗。在不断实施对抗过程中，这些品牌应该以什么样的方式获胜呢？
正如啤酒行业，在过去多年发展中出现了许多国产品牌的啤酒，而这些产品每当到了夏季，成为人们餐桌上不可缺少的重要饮品。但是在激烈的行业竞争中，有一些老牌啤酒被淘汰，也有一些新型品牌快速崛起，曾经的啤酒之王，如今却成为行业垫底儿的品牌，怎么会失去消费者呢？
▲喝啤酒
啤酒市场的发展现状
每当到了炎炎夏日，在面对高温的天气时，不少人喜欢将冰棒，冰镇饮料啤酒等等作为消暑的工具。炎热的天气，喝上一瓶冰冰的啤酒，确实是能让人感到畅爽无比的，若能加上烤串的话，邀上三五好友，大家聚在一起简直是人世间的最好享受。
正是有非常庞大的市场需求量，在这些年来我国的啤酒销量一直居高不下。不过，在年，似乎这一行业出现了前所未有的发展危机，甚至有不少品牌在发展中迎来了销量大幅度下滑。从年全国的行业销售数据来看，其销售总产量为.1万千升，总的销售量达到了.94亿元。
▲喝啤酒
从这些数据来看，啤酒行业确实正处于销量下滑的状态，尤其从各个不同的国内品牌公布出来的各种销售业绩，有一些品牌的成绩是非常不错的，但也有一些品牌却完全坠落。比如，青岛啤酒在去年的销售纯利润为22亿元，而华润啤酒的纯利润达到了20.9亿元。
相对于这两个啤酒品牌来说，一直在市场中占据居高不下地位的燕京啤酒却迎来了十分惨烈的现状，在五大国产品牌中，这一品牌已经完全排在了最后，其一年的净利润仅为1.97亿元。
▲燕京啤酒标志
曾经的行业老大陷入发展危机
虽然在很多行业中总是有一些品牌，在经历了巅峰时刻会走向下坡路，但是在面对企业出现的各种经营困境时，燕京啤酒其实在过去也做了不少努力，他们甚至还邀请了一些当红明星为品牌做代言，与此同时推出了多款定制产品。试图通过转型改变企业发展的危机。
不过，在经过多年的努力之后，依然没有避免该品牌出现连续7次销量下滑，如今，他们的销售纯利润仅仅只有青岛啤酒零头的数量，出现这种局面，让不少燕京啤酒粉丝感到唏嘘。要知道，在20世纪90年代的时候，燕京啤酒一直占据行业比较领先的地位，仅用了短短几年的时间，便完全超越了青岛啤酒，直接成为国产品牌的龙头企业。到年时，该品牌正式走入资本市场，而这一年也是燕京啤酒最风光的一年。经历多年发展，他们一直在行业中占据老大的地位，关键的是这一品牌是整个国产品牌的巨头，也是真真正正的国产品牌。
▲燕京啤酒厂
管理和转型出现问题
在经历了辉煌时刻后，燕京啤酒在市场中的存在感越来越弱，特别是受到年管理层被查事件的影响，导致这一品牌的名声受到严重影响。有知情人士爆料曾经的啤酒老大如今发展陷入危机，其中最大的问题在于品牌在转型过程中的速度太慢。在面对竞争对手纷纷创新打造全新品牌的时候，品牌却一直都在固守成规。
不管在任何行业想要寻求发展，必须要保持与行业需求相关的发展步伐，如果一个企业不懂得创新，不能跟随时代发展而做出调整的话，即便是行业老大也必然会掉队。面对青岛啤酒以及华润雪花等啤酒品牌不断升级，预示着整个啤酒行业正在走向高端市场。更预示着一个啤酒品牌必须要有高端产品，也需要划分其他等级的产品。这是燕京啤酒，一直没有做出准确的定位，更没有推出新品，最终被市场淘汰。
▲燕京啤酒
总结：
从现在燕京啤酒的发展情况来看，他们虽然经历了危局，但是并没有将重点放到改善品牌创新方面，反而试图通过更换代言人的方式提升产品知名度。对此，有专业人士认为，更换代言人并不能为品牌创造太多价值，因为它原本就是一个比较知名的品牌，现在唯一做的是在产品品质和创新方面做调整，你觉得呢？
