图片来源
视觉中国
文丨新消费Daily，作者丨Sober
近日，国内啤酒市场“杠把子”华润雪花推出高端系列啤酒「醴」，定价元/盒（一盒瓶）。这瓶单价元的啤酒一度抢占微博热搜，被网友戏称为“茅啤”，泡沫太大，喝不起，毕竟一罐ml的雪花啤酒，售价不超过3元。
值得一提的是，今年3月，华润雪花啤酒宣布了旗下首款果汁碳酸饮料“小啤汽”的正式上市，华润雪花方面表示，对于雪花来说，“小啤汽”是全新的赛道，全新的跨界饮品，也是雪花啤酒布局高端化、年轻化战略转型关键一步。
某种程度上，华润雪花以上的两个动作，背后透露以华润雪花为代表的一众国内啤酒巨头的困境：
高端市场占有率不足，以及无法进一步抓住当下主力消费人群Z世代的心。
同样是酒，以果酒、米酒为代表的低度酒赛道持续爆发，而白酒因其具备特殊的送礼属性以及高利润等特点备受
