乌苏啤酒公司的崛起,大绿棒子是如何走 [复制链接]

乌苏啤酒公司的崛起：

乌苏啤酒源自*天山北坡*金三角的乌苏市，被当地亲情的成为“夺命大乌苏”，“大绿棒子”，“*口服液”。乌苏啤酒虽然也是属于工业啤酒，但是他在酒精度数和麦芽浓度是要高于一般的工业啤酒，啤酒味道更浓郁。

近几年乌苏啤酒在国内很是畅销，据统计乌苏啤酒每天平均销售量超过万支，每年卖掉10亿支，年产量超过50万吨，他也被国人亲切地称呼为“夺命大乌苏”。那么网红啤酒夺命大乌苏您品尝过吗？听到“夺命大乌苏”的名号，我们就会感觉到带着一股来者不善的气息。

乌苏啤酒仅仅用了几年的时间，就从*的一个地域性啤酒迅速成长为全国知名的啤酒品牌，乌苏啤酒到底有什么特点呢？让我们来揭开乌苏啤酒神秘的面纱。

乌苏啤酒简介：

乌苏啤酒成立于年，产自*塔城地区下面的乌苏市，与大多数地方性啤酒相似，乌苏啤酒原本只是一个知名度比较小的区域性啤酒，甚至除了乌苏市可能就没听说过。在乌苏啤酒发展的前0年，它一直是深耕*内部市场，始终不被外界所知。

*乌苏啤酒有限公司于年05月25日成立，与老牌的青岛、华润和燕京相比，更显得名不见经传。在现在的*，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，从烧烤摊到大饭店，从超市到酒吧，处处都有乌苏啤酒的“身影”。

特别是到了啤酒销售高峰期的夏季，乌苏啤酒几乎是无处不在，各种各样的产品、各式各样的宣传画、大大小小的啤酒摊……乌苏啤酒早已成为*人生活中不可缺少的一个部分。目前乌苏啤酒的总部已经由乌苏市迁往乌鲁木齐，尽管有很多人不舍得，但是为了发展也没有办法，但乌苏市仍然是最重要的生产基地。

乌苏啤酒始终离不开乌苏市，只有那里才是乌苏啤酒的根。乌苏啤酒植根于乌苏市，乌苏市也因乌苏啤酒节而更加地闻名。每年的8月份，乌苏啤酒节会在乌苏市隆重召开，许多游客、音乐家、各行各业的人们纷纷前往乌苏市去感受啤酒节的欢乐。乌苏啤酒节从原来的仅有两万人参加，到现在人数高达几十万。另外全市放假一天，人们会放下手中的工作，尽情的畅游在啤酒的欢乐世界中。

特点：“夺命”和“大”在何处：

夺命大乌苏在*为誉为是绿瓶口服液，随着渠道的打通，更多的地方的人们感受到了夺命大乌苏的魅力，并迅速被它征服。那么乌苏啤酒扩张的秘诀是什么呢？其实就是“大”和“夺命”。

乌苏啤酒“大”在何处，普通的瓶装啤酒基本上都是毫升，而乌苏啤酒则是毫升，光是在容量上就压了其他国产啤酒的一头。在罐装啤酒方面，乌苏啤酒分为ml和0ml，但是小罐的乌苏啤酒远远没有大罐的受欢迎。在瓶装啤酒方面乌苏啤酒也有0ml的小瓶和ml的小麦白啤酒，但是他们的销售量远远不如传统的ml的大绿瓶。所以说“大”是乌苏啤酒最大的特点之一，更大的容量也让消费者喝起来更加地过瘾。

乌苏啤酒“夺命”在何处？其他的国产啤酒的酒精度一般在2.5%—%左右，原麦汁浓度在9度附近；而乌苏啤酒的酒精度超过了4%，达到了4.%左右，原麦汁浓度达到了11度，用料更加地扎实。千万不要认为仅仅高了一度多没有什么，就是这一度多的差距就明显能感受更浓烈的口感。更高的酒精度和原麦汁浓度意味着乌苏啤酒的口感更浓郁和醇烈，当然后劲也更大。在大多数国产啤酒还是淡啤的背景下，乌苏啤酒却在麦汁浓度酒精度上高人一等。浓烈的口感让乌苏啤酒有着与其他酒类有着显著的差别，也成功地让它自带流量。

在*，人们普遍认为其他内地的啤酒只是用来解渴的，只有乌苏啤酒才是用来醉的。你把乌苏啤酒的瓶子倒过来，你发现他的字母是“nsnm”，人们将它音译成“弄死你们”，霸气侧漏。有人说不能喝酒的人，一瓶乌苏啤酒就足以撂倒。在国内绝大多数啤酒都是工业啤酒，夺命大乌苏也不例外，但是在它的身上体现出的啤酒的味道要更强烈。

乌苏啤酒的发展：

现如今乌苏啤酒的销售额已经突破了50亿。乌苏啤酒是一匹黑马，它仅仅用了几年的时间就在销售额方面超越了珠江啤酒，并且让百威、青岛、华润、燕京、哈啤等老牌啤酒有所忌惮。随着互联网的逐渐普及，一些新鲜事物逐渐被发掘出来，并且迅速在网络上走红，被大众所熟知。

乌苏啤酒没有铺天盖地的广告，但是却同样是通过互联网打开了市场。乌苏啤酒因为其特点突出、口感新颖，近几年在互联网上迅速走红。抖音、快手、B站、百度等平台上爆火，无数的知名大V、博主纷纷向粉丝们介绍乌苏啤酒，乌苏啤酒开始了迅猛的发展。当然乌苏啤酒的价格也是比一般的国产啤酒都要高上好几块钱。

年，乌苏啤酒在*外的市场销售额同比翻了四倍；年乌苏啤酒销售额同比增长45%；年上半年，在疫情的影响下全国的啤酒产量下滑超过20%，而乌苏啤酒的销售量却同比增长7%左右。年全年销售额更是超过50亿。

年是乌苏啤酒发展历程中最重要的一年，可以说三喜临门。第一是由乌苏啤酒冠名的著名篮球队“飞虎队”在CBA夺冠，*各地区也是举行了盛大的庆祝活动。其实早在/14赛季飞虎队就夺得了亚*，不过年是首次夺得冠*。第二是年是乌苏啤酒成立0周年，庆祝活动当然必不可少“乌苏啤酒火花新装”全新上线。第三就是乌苏啤酒成为了嘉士伯旗下的全资子公司，大资本的注入也让乌苏啤酒有了冲出*的实力。本来是民族品牌，被外资收购也是乌苏啤酒的一个遗憾之处。

在嘉士伯的支持下，乌苏啤酒先后吞并了昌吉啤酒、天山啤酒、霍城啤酒、喀什啤酒等*地方啤酒，整合了*啤酒市场。又在全国建立了近10家生产公司，为日后的产能供应打下基础。并且的线下销售并不是主攻超市、酒吧等，而是抓住啤酒市场的薄弱环节，主要进*烧烤市场，形成了独特的渠道供应。而且乌苏啤酒让利的经销商利润比一般的啤酒都要高，所以更多的经销商愿意去推销乌苏啤酒。

乌苏啤酒的差异化明显，通过放大差异化，通过勾起年轻人的好奇心来打开市场，再通过浓郁的麦芽香度来征服消费者。乌苏啤酒口感醇厚顺滑，有浓郁的麦芽香，多喝几杯也不会像其他啤酒那样涨肚子。因为你不一定能喝到涨肚就倒了。乌苏啤酒主要开辟的是线下渠道，而且其90%左右的销售额都是来自于线下。

乌苏啤酒公司以*为大本营，仅仅用了短短几年就走向了全国，可以说是啤酒市场的一个奇迹。想一下乌苏啤酒配上香喷喷的烧烤，再搭配上一盘美味的大盘鸡，真是带劲。