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燕京啤酒观察变与不变之间的执着坚守人民 [复制链接]

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提起燕京啤酒,应该无人不知,无人不晓。这些年来,穿梭过时空隧道闪回到一个个岁月的切片,徜徉于一年一度的燕京啤酒花园,欢笑于同学好友的推杯换盏,无论是涛声依旧的星月海边,还是渔火点点的山水之间,随便抽出哪一片,可能都有燕京啤酒的身影。细数来,从第一次相遇燕京啤酒开始,你可能走过不少地方,经历过很多事情,发生了不小的变化,不知你有没有感觉到,燕京啤酒也因你在改变,又始终为你不变。40年燕京勇于创新:为你而变近年来,随着消费升级和我国消费者群体构成、消费口味、观念的变化,我国啤酒市场消费结构也随之改变,低端啤酒产品的市场份额在逐年下降,而中高端啤酒的市场份额则在快速增长。在消费升级大趋势下,中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。燕京啤酒不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流。燕京啤酒洞察形势率先成立创新业务中心,推进集成式创新业务职能,基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、市场创新等管理全过程,跨界跨部门推进创新。年5月9日,燕京啤酒官微宣布王一博成为品牌代言人,北京盈通中心、上海双子塔、广州小蛮腰,当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时,朋友圈瞬间刷屏,获得超高网络人气和市场热度。燕京啤酒也借此完成了品牌向年轻化转型的处女秀,提升了燕京啤酒在年轻人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度,同时实现品牌知名度、好感度、销量同步飞升。作为一款集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒,燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时,还保证泡沫绵密丰富,畅爽过瘾,酒后不头疼,不宿醉,“好喝不上头”,已成为年轻消费者生活聚会中的不二首选。在“流量当道”的时代,品牌选择年轻人喜欢的新生代偶像成为代言人已经屡见不鲜。燕京啤酒此次重磅推出的“燕京U8国潮罐”,通过牵手王一博,叠加起“国民流量”的营销价值,不仅打出了全新产品燕京U8的销量,更是一次与年轻消费者的深度沟通,让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。不久前,燕京啤酒试水社区酒號,小酒屋飘香大京城。作为城市文化的时尚地标,燕京啤酒社区酒號融合城市特色和啤酒文化,以酒为媒,新鲜到家,借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势,每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒产品。仅仅几个月的时间,燕京社区酒號在京城遍地开花,并广受追棒。年7月,燕京啤酒精心研发的全系列“燕京八景”精酿产品在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出,八款不同风格产品集结,带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。燕京八景精酿系列啤酒,将传统京味文化完美融入产品,向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力,将盛世古景与燕京品牌文化融为一体,是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。年1月17日上午8时,京呼高铁开通运营满一周年之际,一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发,正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。以民族品牌燕京啤酒和“中国智造”复兴号列车强势合作为契机,在燕京啤酒高铁冬奥专列的车厢里,从座椅头枕、桌板到车厢的行李架,均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计,目之所及皆展现着燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领*者形象。继冠名足协杯,牵手冬奥会之后,燕京啤酒勇于进行自我突破,尝试跨界出圈,逐渐向品牌年轻化方向转型,激发企业年轻活力,吸引更多年轻消费群体。“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略,不断推进产品创新升级,强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列啤酒;在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇指出。40年燕京坚守传统:为你不变“坚守科技创新,为消费者提供最美味的啤酒享受”,燕京啤酒这一使命准确地反映出燕京的科技创新之路:变的是不断自我突破的科技实力,而不变的是沉入燕京内核的创新之锚。这些年来,燕京啤酒一直在改变,又一直坚守初心、从未改变。这是因为,燕京啤酒变的是靠近你的方式,不变的是始终为你的信念。相比于不断创新,燕京深知,保持初心更是重要之事。从年中国建立第一家啤酒企业算起,经过一百多年的发展,如今,啤酒早已经不仅仅是一种食物形态,更成为城市的一种文化符号,进而融入城市居民的一种生活方式了。啤酒文化,已经深深烙进了国人的文化当中。在更广阔的视野内,中国的啤酒产量已经占到全世界的1/4,一举成为全球最大的啤酒消费国。啤酒消费升级和进口啤酒的涌入正让国产啤酒企业受到冲击,但也带来啤酒行业翘首以盼的结构调整及产业升级。燕京啤酒选择主动出击,积极调整产品结构,发力中高端。从对市场份额的过度追求转向
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