商标多重要，已经说了太多！总之，无论企业规模多大、实力多强，商标布局没做好，发展之路都会受阻。华润雪花啤酒，对我们来说再熟悉不过了。连续多年，雪花啤酒销量一直是遥遥领先，但近日也在商标上遭遇挫折。
“雪花”一名来源有些年头，早在年的中国啤酒评比会上，华润啤酒因泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，所以被名为“雪花啤酒”。加上这几年雪花啤酒的包装上一直带有雪花的标志性商标，所以雪花品牌渐渐被熟知。不过，如此知名的企业近日却遭遇商标问题。
“SnowGlobe”商标异议案
近日，日本朝日啤酒与华润雪花关于“SnowGlobe”商标异议案终于出了结果。年2月，朝日啤酒在英国申请注册“SnowGlobe”商标，结果遭到雪花啤酒的异议。可结果却是雪花啤酒败诉。
在案件异议中，雪花啤酒表明自己在年的时候，华润雪花啤酒就与摩森康胜（MolsonCoors）啤酒公司签署了协议，授予其向英国市场销售雪花啤酒的专有权。虽然雪花啤酒也给出了6个引证商标，但遭到了朝日啤酒的反驳，并被要求提供其中三件商标的使用证据。
案件审理过程中，英国知识产权局表示：
1、与啤酒有关的商标都含“snow”，但这不能说明该元素是啤酒商标的独特性；
2、使用“snow”商标的产品，虽然在商品类别相同或者商品高度相似，但是在“snow”一词上仅仅存在较低程度的近似，在视觉和听觉上中等程度近似。所以这些商标并不会直接或间接地混淆；
3、消费者也不会将在后商标视为在先商标的子品牌或品牌延伸，也不会认为商品在经济上与同一企业有关联，并且华润的第一件商标是欧盟商标，并不能作为异议申请的依据。
基于以上三点，英国知识产权局驳回了雪花啤酒的异议申请。但是，雪花啤酒仍有上诉的权。
雪花啤酒为什么会败诉呢？
1、商标使用证据不足
就此案件，雪花啤酒在提出异议后应该提供商标产品连续使用证明，商标注册信息等。使用证明可以是商标产品销售情况、商标的推广和市场宣传等。
2、海外商标布局不严谨
直接一点就是雪花啤酒没有事先布局英国商标，不然不会出现如今的局面。尽管雪花啤酒注册了欧盟“snow”商标，但是英国现在已经脱离了欧盟，意思就是该商标在英国没有意义。
3、商标的显著性不强
雪花啤酒拥有“snow”商标并使用多年，但这不是雪花啤酒产品的专属标志，并没有显著性。
