来源：锌财经
头图/图源网络
0糖0脂0卡
整理好再出发
无压力没负担
一起眺望天边自由云端
……
年B站跨年晚会完美收官，创造了超人气的流量，也带给观众一场年轻态的视觉盛宴。作为B站跨年晚会总冠名商，国内软饮品牌元气森林借这波热度与顶流，吸引更多年轻人眼球，让品牌形象深入人心。
年创立的元气森林，主要靠气泡水、奶茶等“无糖”饮品起家，短短4年时间，在一片红海的饮料战场中，借助互联网的力量，创下年销售额10亿元的战绩，一举成为最受瞩目的互联网创新饮品品牌。
元气森林创始人唐彬森，曾是国民游戏“开心农场”创办人，在没有任何包装饮料行业相关经验的情况下，如何转型消费品行业，跨界“无糖”饮品，并实力出圈？
满满元气还是资本满满？
无论是户外广告，还是电梯广告，又或者是互联网社交平台，都能看到“姐姐”张雨绮代言、腾格尔B站跨年晚会的“元气”演唱，一波又一波的营销促销，造足了声势。
毫无疑问，在年“黑天鹅”频出的年份，元气森林成为水饮料界的一只“黑天鹅”。成立于年4月的元气森林，定位于健康饮品，并推崇个性。因此，推出“0糖0脂0卡”概念，比如气泡水、燃茶、健美轻茶等饮料，既迎合年轻消费者好喝的需求，又满足健康的消费理念，再加上互联网的传播，一经面世就受到饮料市场的欢迎，人气直线飙升。
“这是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。”这是元气森林创始人唐彬森对元气森林品牌的描述。
从网游行业跨界至水饮行业，看似两个毫无关联的领域，却由一家名叫挑战者资本的VC串联起来。作为挑战者资本掌舵人的唐彬森，在苦了十年的网游行业实现财务自由后就踏进了VC领域，又通过VC慢慢伸出投资触角——创办元气森林。
这熟悉的套路，看着是不是眼熟：小米“雷布斯”十年前就是在金山实现财务自由后，开始做VC投资，投着投着就去创业，搞出了个小米。
与其说“元气满满”，倒不如说“资本满满”。“带资进组”的元气森林，自然不差钱，营销做得好，流量上来了，又加上日系风格的包装设计，业绩也随之暴涨。
年双十一当天，元气森林爆卖万瓶，拿下水饮品类第一名。全网饮料销量力压可口可乐、百事可乐成为第二名。
年双十一，元气森林又以总瓶数超万销量，稳居天猫、京东水饮品类目第一。
销量上的可观，反映在资本市场上，就是元气森林，成立仅4年，已融资4轮，公司估值达40亿元。
元气森林融资历程截图（来源于天眼查）
《中国企业报·青财经》了解到，年7月，元气森林完成新一轮融资，红杉资本和元生资本参投，部分老股东跟投，投后估值约为20亿美元，即亿元人民币。
资本满满的元气森林，估值跃升亿之多，果然元气满满，是国内目前最走俏的网红饮料。
“网红”饮料开启“无糖”风潮
在元气森林产品中，不难发现，主打“无蔗糖、低热量”健康概念的饮品，深受年轻人追捧。
自年第一款上市饮品燃茶推出至今，元气森林主打产品包括燃茶、每日茶、气泡水、宠肌水、健美轻茶、乳茶、满分气泡果汁等，特别是年推出国内首款0糖0脂0卡饮品气泡水，销售业绩一年盖过一年，直接晋级国内饮料第一梯队，成为现象级网红饮品，开启饮料行业“无糖”风潮。
“无糖”健康优先理念，在元气森林全方位的营销模式下，很快成为城市年轻消费者的“心头好”。燃茶、气泡水等主推饮品，在互联网传播与线下渠道的开拓下，迅速出圈亦成为人尽皆知的网红饮品。
近年来，气泡水正在快速增长为热门饮料品类。元气森林的出现，就像一剂催化剂，激活了气泡水市场的活性。
目前，除元气森林外，越来越多的饮料巨头，加入气泡水细分市场。农夫山泉、雀巢等传统大厂，星巴克、燕京啤酒、青岛啤酒等水饮品牌，北冰洋、汉口二厂等汽车品牌，都相继推出气泡水产品，抢占市场占有量。
更不用说，可口可乐和百事可乐这样的饮料巨无霸。年11月，可口可乐就推出一个新的气泡水品牌AHA；百事可乐早在年就拥有气泡水品牌Bubly，还收购了家庭气泡水机制造商SodaStream。
此外，新晋网红品牌喜茶也推出气泡水产品，例如喜小茶、喜小瓶等；而另一家网红品牌奈雪的茶，也不甘示弱，力推奈雪气泡水。这些网红品牌，与元气森林气泡水一样，以赤藓糖醇作为代糖，并以此为产品卖点，主打“0糖、0脂”健康优选理念。
元气森林的蹿红，打开了国内气泡水品类新赛道，眼见着一块年销售额超百亿的蛋糕即将成形，不久的将来，气泡水市场将会是各家水饮品牌集中火力的兵家必争之地。
山寨抄袭争议不断
作为一个新消费品牌，元气森林凭借清晰的品牌定位、无糖健康的产品策略、日系风格的包装设计，并且很好地套用互联网打法，通过渠道抢先、网络发声、社交种草、直播带货等多种方式，营销上造足了声势，品牌形象在年轻人市场中扎根，增长快速，年销售量惊人，是当前水饮界炙手可热的新宠儿。
人红是非多，元气森林红红火火的同时，也存在山寨抄袭侵权等争议声。
作为元气森林网红产品的气泡水，瓶身上通常印有醒目的“気”字，其他饮品上大多也印有“元気森林”Logo字样。
不知何时起，元气森林官微、
