挺进ldquo亿俱乐部rd [复制链接]

年8月5日，由全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的年（第十七届）“世界品牌大会”在京举办，发布了《中国最具价值品牌》。今年主题为“全球疫情下的品牌如何逆势成长”，雪花啤酒不减反增，品牌价值位列总榜单第28名，挺进“亿俱乐部”，品牌价值同比增长10%，且连续10年增长，总增长量超过%，彰显了后疫情时代过硬的品牌素质。

《中国最具价值品牌》排行榜

《中国最具价值品牌》排行榜由年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（RobertMundell）担任主席的世界品牌实验室研究和创立，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

华润雪花啤酒的品牌价值

“引领产业发展，酿造美好生活”，雪花啤酒以“诚信、专注、执着、极致”的精神，成为令消费者信赖的企业，同时也通过源源不断地创新、超越，激活新时代品牌魅力，赢得各年轻层消费者良好口碑。

在当下，所有的消费者受收入、年龄、区域和审美不同等因素影响，形成了各自不同的兴趣偏好和圈层文化，呈现出明显的消费圈层现象。越来越碎片化的消费者需求让品牌难以通过一种单一的产品形式去打动消费者。

因此雪花啤酒通过对消费者及市场的深入对话和洞察，针对于不同圈层的消费者人群制定了不同的营销计划，抢占标签及优质品牌，达成与全年龄段的“心智资源绑定”。

年，雪花旗下品牌主打年轻人群，倡导“生而无畏”挑战精神的勇闯天涯superX独家冠名了热门IP《这！就是街舞》与其衍生节目《一起火锅吧》；定位潮流人群，希望通过创造引领潮流的雪花马尔斯绿啤酒独家冠名全球首档创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》；而主打风味搭配，食刻有匠心的匠心营造啤酒则联手《风味人间》打造匠心美食盛宴。

从产品连接到品牌联结，雪花啤酒通过精准定位市场，精细化用户运营形成了独属于雪花品牌的价值认同，将品牌价值和使命深深植入消费者的心智，让消费者转化为雪花粉丝，打造出雪花啤酒的专属圈层阵地，使品牌圈层成为了互动型的影响力平台，通过口碑传播带动更多的消费者。

在专注于品牌化升级的同时，雪花啤酒在产品的迭代创新上不断发力，坚持高质量的产品品质也是制胜的关键。打开啤酒，如雪花一样轻盈柔软的泡沫缓缓溢出，清香甘冽，馥郁芬芳，烙上专属于雪花啤酒的品质印记。

“品牌是*，产品先行”雪花啤酒坚守匠心与传承，在啤酒市场的激烈竞争中走出了一条与自身品牌策略，产品及受众都极其契合的“雪花道路”，让雪花啤酒的品牌价值再创新高！

每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩，雪花不断创出新高，也得益于每一位支持华润雪花啤酒的消费者。雪花也定坚持引领行业标准，践行社会责任，建设世界一流的啤酒企业。