年受疫情影响，全球啤酒行业严重受挫，销量大幅下滑。年，全球啤酒销量跌破万千升，仅为.8万千升，同比下降6.8%。从全球啤酒消费分布来看，我国是啤酒消费大国，年全球啤酒销量达.8万千升。其中，中国啤酒销量为.4万千升，占全球啤酒销量的22.7%，为全球最大的啤酒消费国家，并且比销量第二的美国多了近一倍的销量。年由于中国经济从疫情中快速恢复以及体育赛事的加持（东京奥运会、中欧洲杯、美洲杯等），中国啤酒市场销售逐渐恢复至疫情前的消费水平。
产量增长出口增加进口下降
年1-7月，全国啤酒产量.35万千升，同比增长7.53%。年1-7月，中国累计出口啤酒25.万千升，同比增长19.1%；金额为10.亿元人民币，同比增长18.3%。年1-7月，中国累计进口啤酒31.万千升，同比下降11.3%；金额为26.亿元人民币，同比下降8.5%。
线上渠道快速增长
目前，中国啤酒行业的销售渠道分为线下渠道和线上渠道，其中线下渠道主要包括KA渠道、传统渠道等商超零售、餐饮场景，线上渠道则主要以电商为主。虽然啤酒行业线下渠道为主要的销售渠道，但是从历年渠道占比的情况来看，线下渠道的份额在不断降低，取而代之的是以电商为主的线上渠道。年，啤酒线上渠道占比仅为3.4%，而到年，线上渠道增长到11.1%。线上渠道近几年随着电商的火热迅速发展，-年，啤酒行业线上渠道增速几乎达到20%以上。年疫情期间，啤酒线上销售渠道增长21.98%。未来，将有更多的啤酒企业加大线上渠道的建设，线上渠道将继续保持快速增长的态势。
年轻消费者是啤酒市场的增长动力
年轻化是啤酒市场的重要发展方向，90/95后年轻人的消费增长极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看90/95后消费者皆呈现增长趋势，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力*。近一年来女性消费者不断融入线上酒水市场，“她力量”在年轻一代酒水消费者中更显著：从整体年龄构成来看，90/95消费者中女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数超男性。
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作者：颜国*
编辑：吴湘琪数据来源：国家统计局前瞻产业研究院图片来源：Pexels预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
