来源：五谷财经
年，包括青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒和珠江啤酒在内的大中型啤酒企业的业绩表现十分靓丽，然而，也有例外者，比如燕京啤酒。
为了顺应时代变革，燕京啤酒通过挖掘品牌传统文化与历史，利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，融入新技术与新潮流，打造新国货。
同时，燕京啤酒以自身多年的民族文化精神传承为载体，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，与消费者保持紧密的互动和沟通，不断提升燕京啤酒品牌影响力，推动品牌年轻化转型，积极进行品牌重塑，还斥资邀请王一博进行代言，但从年各项财务指标来看，尚未取得实质性效果。
4月14日晚间，燕京啤酒发布了年度业绩快报，实现营业总收入约为亿元，与去年不到亿元相比，下滑4.71%；归属于上市公司股东的净利润接近1.97亿元，相较于年2.3亿元，降幅在14%以上。
然而，燕京啤酒方面却表示，年度，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作。
即使进入年，燕京啤酒的利润并没有显著好转的迹象，而且还在巨亏之中，为此，股民在贴吧里吵翻了天，批评燕京啤酒管理团队“不作为、乱作为”，尤其是王一博代言费用高昂，却难以在业绩上起到相应的作用。
为啥这么说呢？
年第一季度，国内疫情依然得到了有效控制，尤其是“就地过节”，让餐饮行业受益匪浅，从而促进了啤酒的动销。
数据显示，年第一季度，燕京啤酒预计营业收入在27.2亿元和28.2亿元之间，与去年同期20.05亿元相比，增幅在36%和41%之间；同期，燕京啤酒实现啤酒销量82.43万千升，同比增长36.61%左右。
“去年同期受突发新冠疫情的影响，公司啤酒销量下降，随着新冠疫情得到有效控制，公司业务稳步恢复。”燕京啤酒方面指出，公司将继续以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，积极采取各种措施，实现持续发展。
虽然收入实现了双位数增长，但是，《五谷财经》注意到，年第一季度，燕京啤酒归属于上市公司股东的净利润预计亏损额度在1亿元和1.2亿元之间，与去年同期亏损2.46亿元相比，减亏幅度在51%和59%之间。
换言之，燕京啤酒还在亏损之中，然而，其他啤酒企业，比如青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒，年第一季度依然还在赚钱；正如珠江啤酒方面所言：“年疫情影响减弱，我们基本上恢复到年疫情前的水平。”这与燕京啤酒的业绩形成了鲜明反差。
值得
