无啤酒，不足球。随着四年一度的世界杯开赛，啤酒销售也迎来了高峰，不少热爱足球的年轻人在家里屯上了整箱的啤酒，而其中雪花啤酒甚是吃香，如雪花勇闯天涯、雪花马尔期绿、雪花匠心营造等，成为不少球迷看球赛时的标配，配点小零食，喝罐雪花啤酒，看着球赛，实在是惬意不过。进入高质量发展新时代的雪花啤酒不断丰富的中高端产品矩阵，满足了消费者在消费升级大潮下追求生活品质和个性化的消费需求，销量快速增长，也带动了业绩的稳健增，推动着雪花啤酒高端化进程不断加速。
十三五以来，中国进入高质量发展阶段，啤酒行业也迈入了新时代。年4月，以《明天会更好》为号角，华润雪花踏上了自我颠覆与重塑的英雄之旅，以此应对日益明朗的国内啤酒高端化发展趋势。
面对不断成长的消费群体，如何进行重塑品牌？“做一支好产品，做一个好品牌，做一杯好啤酒。”以消费者研究为起点，面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出。创新开发高中档核心大品种、提升产品结构，重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。
年3月18日，浙江杭州，多位经销商现场见证勇闯天涯superX这支重磅新品的“首秀”。从中档领跑者到中高档领跑者，从上一轮行业主战场的王者到下一个阶段啤酒增量黄金区间的赢家。勇闯天涯superX的诞生，无疑是华润雪花向国产啤酒行业旧时代发出的告别信号。
紧接着，雪花马尔斯绿MARRSGREEN于年4月9日正式上市，作为华润雪花旗下的高端产品，雪花马尔斯绿以源于时尚与创造力的潮流态度，时刻点燃创意灵感，以REMIX形式表达品牌潮流DNA，不断打破固有定义，跨界融合，是一款兼具时尚及艺术质感的潮流产品。
雪花马尔斯绿上市以后，深受消费者喜爱，年，雪花马尔斯绿销量实现双位数增长，成为雪花啤酒次高端以上产品市占率超22%的主力产品之一。而在日前公布的华润雪花年上半年财报中显示，雪花勇闯天涯superX与雪花马尔斯绿的销量继续保持着较快的增长势头。
而在华润雪花中高端产品阵营中，雪花匠心营造、雪花脸谱系列（花脸旦角）也同样是华润雪花啤酒“决战高端，质量发展”的主力军。
在不断丰富中高端产品矩阵的同时，华润雪花还而积极布局超高端产品，年5月24日，重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”，个人里面，可能有99个人确信，啤酒在中国市场是舶来品，而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人，就来自雪花。
在啤酒行业消费升级的状况下，消费结构有了较大的改变，消费者开始追求新的生活消费习惯，华润雪花啤酒为顺应中国啤酒市场的高端化趋势，近年来逐步着手布局高端化产品矩阵，确定了“4+4”产品组合的策略，也就是通过四大中国品牌（勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱）和四大国际品牌（喜力、苏尔、红爵、悠世）的共同发力，打造华润雪花啤酒的高端化发展之路。而作为“4+4”产品组合群中的重要一员，雪花马尔斯绿凭借“中国之潮”的定位，已然成为追求时尚潮流和个性化的Z世代消费者的最爱。而当下卡塔尔世界杯赛正在火热进行中，屯点雪花马尔斯绿陪你看球赛，一起嗨起来吧！
