啤酒行业

注册

 

发新话题 回复该主题

中国本土广告发展史的缩影新思维走进20周 [复制链接]

1#

假如没有

年,福建,莆田,每个被海风浸润后的夏日*昏,人们总是习惯地拿起一瓶雪津啤酒,聚在一起或小酌或畅饮,借以消解一天的劳乏。雪津啤酒,早已是当地人生活中再熟悉不过的一个老朋友,也是莆田人引以为傲的本土品牌。

然而,喝惯了雪津啤酒的人们没有料到,就在这一年,福建啤酒市场爆发了价格大战,雪津付出了产品竞争力下降、市场萎缩的惨痛代价,开始了品牌重塑的艰难征程。

但也就在这一年,“新思维企划”诞生了!

年5月18日,初生的新思维接手雪津啤酒品牌全案服务,从此开创第一个传奇。

年,雪津啤酒以58.8亿元人民币的价格被百威英博一次性现金收购,此举不仅震撼了啤酒业,也鼓舞了福建企业创建品牌的热情。

年,新思维移师福州,正式成立“福建新思维企划有限公司”。

年,新思维接手三棵树健康漆品牌原创策划,开创第二个品牌传奇。

年,与福建省委文明办联合成立“福建新风尚文化传播有限公司”,新思维开始与官方项目、文化推广结下不解之缘。

年,新思维闽南事业部在厦门成立。

同年10月28日,首届“思想的盛宴”企业家品牌战略高峰会在厦门隆重召开,这是推动福建成为品牌大省的一个里程碑事件。

之后,在品牌长城战略布局下,以“品牌如人”为核心能力,新思维为全省各行业创建品牌,用品牌的力量改变世界,为每个行业缔造一个领*品牌,“新思维品牌俱乐部”成员不断扩容。

新思维,思维新

——年的再思考

年,这是个让每个企业家都感到彻骨寒意的冬天。

从大洋彼岸席卷而至的金融危机,将国内大量中小企业拖入了泥潭,传统广告商的日子也开始难过起来了。

这一年的10月28日,新思维在福建师大新校区隆重举办新思维十周年庆典,同时举办中国改革开放30周年品牌驱动海西论坛,满满正能量与优秀企业家一起砥砺前行。

新思维意识到,品牌行销界的困难主要不是来自于金融危机,来自互联网对广告的影响更值得重视,广告“大变革”的时机已经来临!

年,在九寨沟战略峰会上,新思维决策层提出了“创意X资源X执行”全新的广告商业模式。这意味着,传统广告业态在创意、资源、执行三大领域分工运作与各行其是的旧模式被新思维改变了;因为新思维一家就把这三块都做了,集成了。新理念、新模式、新价值,新思维成为首家提出基于“广告+互联网”的“新广告”公司。

为了明天的正确,改变今天的正确

(-年)

年,是整个中国广告市场的拐点,传统广告市场规模不断下降,而另一方面,PC端网络渠道完全成熟,网络成为广告主首选的媒介渠道。当所有人还沉浸在央视投标带来的震撼时,有一部分人,已经嗅到了市场的风向,他们开始提前思考未来广告产业化的新形态。

年,苏国锋先生在泉州结识北京大学传播学院陈刚教授,对广告抱以相同热爱的两人一见如故,“广告只有产业化才能做大”成为新思想的火种。

年,新思维与福建省商广处联合承办“中国广告前沿研究海西论坛”,全国16位著名大学广告大腕风云际会,新思维独有的理念与发展模式取得了各位贤达的认可及指点,他们也成为“海峡两岸新思维创意基地”的顾问老师。

年,新思维十五周年,在以“相信”为主题的年会上,苏国锋意外地宣布公司不再留恋过去缔造的经典,直面未来,将进行创新改革,相信者生,不信者将出局!

年,是中国广告业最颓废、最负能量的一年。新思维首次提出“新广告文艺复兴”,倡导从行业文化根底上重建新生态,倡导同业学习互联网开放分享的精神,从同业竞争切蛋糕向同业联盟做大蛋糕转变。

新广告产业互联网平台成型

(—年)

故事发生在年底,中国品牌之都晋江。

晋江市广告协会成立,苏国锋应邀作主题演讲,他一上台就举起手机向着与会的企业家及同行们说道:“我们在品牌行销领域已经被这玩意儿颠覆了!”

10年以前,我们还单纯地以为“一部手机掌控生活”只是一个美好的痴梦,年以后,梦想却成为了现实。似乎在一夜之间,所有人都学会了网购、不再带现金出门,朋友圈、APP成为生活的主调。

新思维敏锐地发现,传统广告在国内的风华已经消失,年市场规模首次出现负增长的现状告诉所有人:此刻我们正踩在一艘名为“移动互联”的大船上,行驶在风口浪尖。

年元旦,“国锋思维”

分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题