来源：EMBA微金
在烈日炎炎的夏日里，人们总是喜欢喝一些冰凉的饮料来解暑降温，在众多的饮料中，啤酒可以说是销量最高的酒精饮料了，不少人在外撸串都需要配点冰啤酒喝。
根据全国啤酒数据显示，到年，我国啤酒总产量达到了万千升，总销售规模达到了.94亿元，由于去年受疫情等因素影响，所以啤酒整体销售还是呈现了一定的下滑趋势。
当然，这只是全国啤酒市场数据，而最近一段时间国内各大啤酒企业也陆续公布业绩，有的啤酒品牌成绩依旧“亮眼”，而有的啤酒品牌却逐渐“掉队”。
其中青岛啤酒实现净利润22亿元，华润啤酒实现净利润20.9亿元，而另一边，曾稳居啤酒行业第一梯队的燕京啤酒表现却不尽如人意，在五大上市啤酒企业中排名垫了底，净利润仅有1.97亿元。
掉队已成定局
根据燕京啤酒披露的数据显示，年度，该公司实现营业收入.28亿元，同比下降4.71%，实现归属于上市公司股东的净利润1.97亿元，同比下降14.32%。
与燕京啤酒不同的是，其他四大啤酒厂商则在年实现净利润的增长，其中中国啤酒老大华润啤酒在年营收和销量下滑的情况下实现了净利润近60%的增长。青岛啤酒年度营收微降0.8%之际净利润同比增长18.86%。
而重庆啤酒在年12月完成重大资产重组事项，年营收和净利润分别收获了7.18%、3.3%的同比增幅。
毫无疑问，燕京啤酒的净利润在五家啤酒厂商中是垫底的，而且还是其中唯一一家净利润出现下滑的企业。
其实，燕京啤酒这样的业绩在许多人看来并没有太多意外。从年开始，燕京啤酒经历了业绩的连续三年下滑，其中年归母净利润仅为1.61亿，同比下滑48.3%，扣非后归母净利润更是出现了亏损。
主营业务方面，数据显示燕京啤酒年-年的啤酒销量分别是.11万千升、万千升、.36万千升、.02万千升、万千升，始终处于下滑状态。上半年销量为.85万千升，同比减少0.67%，下滑幅度有所减少，但是依然在继续。
而到了年，燕京啤酒的销量已连续7年下滑了，净利润甚至仅为青岛啤酒的零头。这种情况还是令人有些唏嘘的。
为何会掉队？
财报披露，燕京啤酒成立于年，总部位于北京市顺义区。是中国最大的啤酒企业之一。它曾经一度超越青岛啤酒，成为中国的“啤酒之王”。
年燕京在深圳主板上市交易，总市值为亿元，现在看来，这似乎也成为了燕京的最高光的时刻。可以说这么多年来燕京一直是行业“老大哥”，更为重要的是燕京也是啤酒巨头中最地道的国货品牌。
但如今的燕京已不复往日的辉煌，在与同行的竞争中也逐渐掉队，而究其原因主要有以下几点：
一、燕京啤酒产品结构单一，缺乏创新和改变
燕京啤酒的产品结构过于单一，自从过去燕京啤酒在转型高端势力后，从此在高端市场就一蹶不振，导致高端市场被同行的其他巨头瓜分蚕食，这也导致了燕京啤酒的营收降低。
二、同行业的竞争对手技术提升和转变都很快
相比同行业的其他巨头，如百威、青岛、华润等，燕京啤酒对市场的变化后知后觉，反应太慢，而其他几大巨头都非常迅速的培养出了自己的当家明星产品，也在高端市场站住了脚跟。
而反观燕京啤酒却还在耕其一亩三分地。直到年，燕京啤酒才陆续推出中高端个性化新品，包括燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等。但无一例外，均没有造成太大的市场反响。
要知道，任何一个行业如果无法及时跟上时代的步伐，就会被市场淘汰，这也是燕京啤酒会“掉队”的原因。
三、将希望放在更换代言人身上
年-年上半年，燕京啤酒仅广告费用十分高，累计达到了32.2亿元，甚至花重金邀请当红艺人王一博做代言人。但燕京啤酒的豪放投入并没有达到预期效果，而青啤、华润、百威等已深耕营销界很多年，品牌形象也深入人心。
其实，可以想象本身啤酒与美妆、零食等市场就有所不同，真正想要吸引消费者长期购买，仅靠代言人是远远不够的，最多能一时提高销量，而想要品牌长远发展的话，产品本身的受欢迎程度才是关键的。
结语
近年来各大餐馆、超市，货架上出现较多的都是青岛、华润啤酒，而燕京啤酒不仅很少出现，就连不少大型超市都不一定有货。
由此，也足以证明燕京啤酒的受众还不够广泛，曾经的“啤酒之王”如今在市场上确实显得有些落寞了。