在“决战高端,质量发展”路上精心耕耘的华润雪花啤酒不仅赢得了业绩的快速增长,也收获着一个又一个荣誉与奖。在近日于上海举行的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼上,华润雪花啤酒再传捷报,在金匠奖颁奖典礼中荣膺“年度十大创新品牌”大奖,充分显示出其在创新方面的实力和成就。
作为中国啤酒行业的领*者,华润雪花啤酒自年开启了品牌重塑之路,近年来在产品形象、营销玩法方面有多项颠覆性创新,并通过成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合,不断夯实高端品牌塑造能力,在高端市场的竞争力持续提升。
为更好地与消费者对话,华润雪花啤酒始终积极探索全新的品牌营销模式。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察,不断出圈跨界,主动融入消费者生活场景,以走心且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者。
以中国品牌勇闯天涯superX为例,年其先后通过官宣新代言人、携手热门综艺及换装升级等举措,打出一套营销组合拳:
年5月29日,雪花啤酒勇闯天涯superX官宣品牌代言人王一博,随即在网络上收获了极大的声量,官宣当天线上TVC播放量破5千万,24小时内#王一博代言勇闯天涯superX#话题阅读量破4.6亿。线上曝光的同时,也点燃了线下曝光的热火,地广大屏上线、数千终端联动、粉丝活动开展等一系列的动作,充分展现了华润雪花啤酒作为国内啤酒市场龙头企业的强大终端资源以及快速响应的执行力。
与此同时,勇闯天涯superX延续三年总冠名《这!就是街舞》,锐化挑战和酷的品牌基因,以IP为核心持续渗透年轻人的心智,多平台外围扩散,转化品牌私域流量;实现全场景全渠道的销售突破,不断提升品牌的知名度和好感度,营销效果和品牌口碑双丰收。
华润雪花啤酒的品牌内核就是永远跟年轻人在一起,永远满足消费者的需求。此次华润雪花啤酒荣膺“年度十大创新品牌”大奖,也正是基于其在年轻市场展开的创新探索。未来,华润雪花啤酒将继续以“决战高端,质量发展”战略为引领,围绕“顶部传承,中部创新,底部品质”品牌架构,不断创新发展,勇当啤酒行业高质量发展领头羊。