作为中国啤酒行业的领*者，华润啤酒自年开启了品牌重塑之路，近年来在产品形象、营销玩法方面有多项颠覆性创新，并通过成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合，不断夯实高端品牌塑造能力，在高端市场的竞争力持续提升。为更好地与消费者对话，华润啤酒始终积极探索全新的品牌营销模式。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，以走心且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者。
近期国内疫情多发，在今日举行业绩说明会上，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海表示，疫情对啤酒高端化增长有所抑制，但预计今年疫情带来的影响“不会比去年更差”，因此对年啤酒行业发展保持谨慎乐观。
啤酒高端化提速
公告显示，华润啤酒实现收入.9亿元，同比增长6.2%，净利润为45.9亿元，同比增长.1%，扣除土地出让带来的税后补偿收益13亿元后，相比上年同期20.9亿元净利润仍有较大幅度的增长。
第一财经记者注意到，华润啤酒业绩增长主要来自于持续的高端化，年华润啤酒次高端及以上啤酒，销量达到.6万千升，同比增长27.8%，次高段以上产品销售占比也从年的11.5%提升至年的16.9%，每千升毛利也比年提升了10.7%。
同期公布业绩的几家啤酒企业高端化也呈现提速的趋势。
“啤酒高端化的速度超出预期。”侯孝海表示，原本华润啤酒预计在年实现次高端以上产品销量超过万吨，但目前数据来看，今年这一目标可能就会提前实现。年华润啤酒旗下的中高端品牌如马尔斯绿、SuperX等都实现了超过40%增长，这还是在年下半年啤酒消费受到国内疫情冲击、部分夜场、餐饮关闭、啤酒消费受到抑制的情况下。
成本上涨和疫情影响几何?
此前有啤酒企业负责人向第一财经记者透露，年啤酒生产成本大约提升了25%，这也影响到了啤酒企业的业绩表现。年第四季度珠江啤酒虽然收入维持增长，但净利润仅为0.17亿元，同比下滑73%，创近4年第四季度最大降幅。
财报显示，华润啤酒除了对产品结构升级外，从年下半年，华润啤酒也对部分产品的价格进行了调整，整体平均销售价格较年上升了6.6%，以抵消原材料和包装物价格上涨带来的成本上涨。
侯孝海表示，年下半年开始，啤酒原材料和包装物等成本有较快的上涨，通过年9月对勇闯天涯系列的整体提价，目前成本上涨的压力已经得到了较好的释放，而且中高端产品销售的增长也消化了部分成本的上涨。年虽然俄乌冲突等不确定因素带来了原材料成本的进一步上涨，但通过提前锁定采购成本和产品结构升级等措施，大部分原材料涨价压力已经被消化，年华润啤酒涨价已经不再是“必选项”，可能只会在“局部地区和局部产品”进行价格调整。
华润啤酒的品牌内核就是永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。未来,华润啤酒将继续以“决战高端,质量发展”战略为引领，围绕“顶部传承,中部创新,底部品质”品牌架构,不断创新发展，勇当啤酒行业高质量发展领头羊。抓住行业发展大势来引领行业发展，与友商共同塑造行业新的繁荣。