在行业巨头争夺背后，体育大赛的赞助价值从侧面得到了认可。
在这样的情况下，了解奥运赞助体系，以及此前的相关案例，也就变得尤为关键。
奥运赞助体系长啥样？
外行看热闹，内行看门道。想要了解这个行业，我们不妨从奥运体系说起。
从尤伯罗斯开启现代奥运会商业运作模式之后，赞助商就成了奥运会中不可忽视的一部分。而在奥运会赞助体系之中，TOP计划最为绚烂夺目。
TOP计划即奥林匹克全球合作伙伴计划（TheOlympicPartner，TOP）的简称，从年第一次启动至今，TOP计划已经成为奥运会最为成功的商业运作手段。
近年来，联想曾因为北京奥运会，而加入了第6期TOP计划（-），从而取得了不错的短期宣传效果。
而第9期TOP赞助商计划（-）中，则有了阿里巴巴的身影，这一期13家全球合作伙伴的数量甚至创下了历史新高，也印证了作为一项重大的国际化赛事，奥运会TOP赞助商对于大型企业的吸引力仍然是巨大的。
在国际奥委会官方的“TOP计划”之外，每届奥运会也会有自己的赞助体系。在北京年冬奥会和冬残奥会市场开发计划中，按照金额不同，分为四个等级：
第一级别为官方合作伙伴（OfficialPartner）；
第二级别为官方赞助商（OfficialSponsor）；
第三级别为官方独家供应商（OfficialExclusiveSupplier）：
第四级别为官方供应商（OfficialSupplier）。
这样的体系里，北京冬奥会已签约9家官方合作伙伴（第一层级），分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网。此外还签约4家官方赞助商（第二层级），分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。
截图自冬奥组委