大众网·海报新闻报道
四年一度的世界足球盛宴即将开幕，当足球狂欢季遇见一年一度的双十一，会碰撞出怎样的购买欲和话题?数据显示，囤酒看球成功助燃了这个双十一的电商渠道啤酒热卖。
足球狂欢季青岛啤酒邀球迷为热爱举杯
无啤酒，不足球。四年一度的世界足球盛会，每一届都成为推动啤酒热销的重大节点，登录天猫青岛啤酒官方旗舰店，发现有两款与足球强关联的啤酒格外吸睛——青岛啤酒炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐。
青岛啤酒炫彩加油罐，罐体采用不同战队的缤纷色彩，“高卢雄鸡、桑巴*团、橙衣大*、勇猛斗牛士、潘帕斯雄鹰、五盾之队……”每一款设计，力求贴合不同球迷心中的主队色。或许你与朋友支持的不是同一支球队，但为足球加油助威，却承载着同一份对足球的热爱!
青岛啤酒纯生球迷狂欢罐设置了多款主题，“狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺头看球、爆炸头举杯……”这样的“最球迷设计尽显热爱“深得球迷欢心，“为足球、为热爱，我们疯狂过、雀跃过、激动过……那是我们热爱的最真实写照”。
青岛啤酒电商工作人员表示，“如今青岛啤酒的消费者中，年轻人比例在提高，购买行为偏向个性化，这促使青岛啤酒推出了一些有特色的、别出心裁的产品。”
酒水必买榜，青岛啤酒用高品质俘获高人气
打开天猫榜单，在酒水必买榜上一款青岛啤酒经典高居榜单首位，榜单显示近90天成交量已达3.2万件。登录青岛啤酒官方旗舰店发现：青岛啤酒国潮瓶位居该店收藏第1名、青岛啤酒纯生同样热度高居前列，青岛啤酒全麦白啤则位列店铺热销榜第1名。
今年双十一，青岛啤酒准备了品牌代言人相关周边产品，进一步增强了消费者与品牌的互动体验。从消费者评价来看，很多人在电商平台晒出了代言人的立牌、明信片等周片产品。青岛啤酒品牌代言人*的粉丝画像年轻化、时尚化，围绕双十一推出的活动，增加了和粉丝强相关的互动，拉动粉丝购买的热情，效果比较不错。”
双十一已经走过了十几个年头，如今的消费者日趋理性，各大品牌除了通过各类营销手段拉新之外，也更加注重回归运营基本面：用高品质留住大量忠实用户和回头客。打开青岛啤酒天猫官方旗舰店，“回购、物流”等成为高频关键词，“口感非常好、物流非常快，会回购”、“不得不说，物流配送的相当快，为快递小哥点赞”，可见消费者对于购买场景也提出了新的要求：品质和物流速度缺一不可。换句话说，品牌想要真正赢得消费者的青睐，就要用更加快捷的速度把品质生活装进消费者的购物车。
相比往年，今年双十一，青岛啤酒在产品方面主推中高端系列产品，百年之旅、琥珀拉格，甚至超高端产品一世传奇，都吸引了一批忠实消费者，让消费者实现从享受产品到享受生活升级。