随着啤酒行业高端化时代的到来，啤酒行业利润空间获得提升，但头部企业间的竞争也变得越来越激烈。对此，华润雪花啤酒董事长侯孝海并不讳言，他认为，对于top5之间的竞争，高端份额决定了是领导者、还是跟随者、还是被埋葬者。而华润雪花啤酒当然是要“做啤酒新世界的领导者”的，而且志在必得。
丰富的中高端产品矩阵成为华润雪花啤酒的“攻城之矛”
高端化进程当中，雪花啤酒通过品牌重塑，形成了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群，同时致力于建设高端销售队伍、打造高端销售能力、铸造高端大客户模式，推动“4+4”品牌组合群深入落地，不断夯实高端品牌塑造能力。年，华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴，是华润啤酒在文化领域打造出新的品类，是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作，彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪；年，华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽，引进国际品牌红爵和悠世，持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合，以满足消费者日趋多元的高端化需求，赋能高端化深入发展。
不断丰富的中高端产品矩阵已经成为华润雪花啤酒战高端的“攻城之矛”，从3月24日发布的华润雪花啤酒年全年财报中我们可以看到，勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒在年均实现双位数增长。年次高档及以上啤酒销量达.6万千升，同比增长27.8%，产品结构显著提升。
财报显示，截止年12月31日，华润啤酒年的综合营业额为人民币.87亿元，按年增长6.2%。净利润45.87亿元，大幅增长.1%。而丰富的中高端产品矩阵，正是净利润大幅度增长的重要推手。
中国啤酒发展模式演变雪花乘势向高端
当今的中国消费经济是喷薄而出、多风口并发的时代。随着中国消费的高速发展，波浪式的层层升级，中国啤酒的高端化发展的趋势有目共睹，快速进入了世界啤酒发展的中心。几年之内中国的啤酒将不比欧美啤酒便宜，不比欧美啤酒的品质差。中国啤酒越来越好喝，越来越有品质，不同的消费需求和个性化层出不穷。中国啤酒的高端化进程在加快。
年轻人是啤酒的主要消费人群，Z世代的人已经变成主力*，他们对中国更加自信，对中国品牌更加信任，对全球品牌从不排斥，热情拥抱，他们用国际的眼光来看中国，从中国的经验来看世界。因此，构建多层次品牌组合群，在“中国品牌+国际品牌”的组合当中，我们提出来鲜明的口号：“以中国品牌为主，国际品牌为辅”。
我们需要这个自信，我们应该有这样的自信。正如领导人所说：“中国已经可以平视这个世界了”。中国啤酒品牌也可以平视世界了，而且在中国崛起中，在新时代的发展中，中国的啤酒品牌的高端化会成为高端化的绝对主力，这就是全球啤酒的中国力量。我们相信：在大国崛起的背景下，在百年未有之大变局下，中国啤酒品牌的未来会更加美好。
健康、持续、高质量发展的中国啤酒行业，已经展现出的勃勃生机。年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。华润雪花啤酒在侯孝海的带领下，正在用时代的命题来应对啤酒新世界提出的全新挑战，并且愈战愈勇，成绩斐然！