近年来，随着“Z世代”逐步占据消费市场主流，他们在个性化、健康化、品位化等方面，不断向市场提出新的要求，对中高端啤酒也寄予了更多期待。以永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求为内核的雪花啤酒在“决战高端、质量发展”战略引领下，通过持续的产品创新构建高端化品牌矩阵，努力满足消费者需求。
目前，雪花啤酒已形成“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系，而创新“上系传承，下连品质”。依靠创新的基因，华润雪花啤酒积极尝试、开辟新产品，持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合等，以满足消费者日趋多元的高端化需求。
雪花啤酒“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值。
“中部创新”包括勇闯天涯superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产品，重在诠释中国当代文化的创新属性，意在摆脱束缚、引领时代进行创新。
雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”，马尔斯绿定位成“潮流”，纯生定位成“纯、正”，即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。
中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。
正是得益于清晰的品牌建设思路，雪花啤酒在新时代、新形势下阔步前行。年1月11日，由CMO训练营主办的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼在上海成功举办。在本次颁奖典礼中，雪花啤酒荣获“年度十大创新品牌”大奖，充分显示出其在创新方面的实力和成就。
去年5月24日，华润雪花啤酒重磅推出了“顶部传承”的扛鼎之作、超高端新品“醴”，致敬中国千年酿酒文化。“醴”的酒体采用古法配方，有机入料，现代工艺，升级酿造；瓶身设计也相当别致，低调、尽显尊贵，其灵感源自仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”，表面雕刻有寓意美好的水波纹、折带纹等纹饰，也是中国古典艺术的一种融合呈现。
“醴”的问世突破了行业天花板，不仅推动了华润雪花啤酒高端化矩阵布局，同时引领了中国啤酒产业高质量创新，有助于推动中国啤酒文化的发展，重新定义中国啤酒在全球的话语权。而除了“醴”之外，华润雪花啤酒在年还推出多个新产品，包括高端产品黑狮(#玫瑰红啤酒)、雪花小啤汽和国际品牌红爵、悠世，进一步丰富产品组合及支持高端化发展。
在当前竞激烈的高端化啤酒市场背后，本质上是各大啤酒企业的创新能力PK，雪花啤酒的创新实力毋庸置疑，此次荣获金匠奖“年度十大创新品牌”大奖就是明证。未来，雪花啤酒将继续发力高端化啤酒市场，持续引领中国啤酒产业高质量、可持续发展，并早日实现“做啤酒新世界领导者”的宏伟目标。