当前世界正经历百年未有之大变局，中华民族正处于伟大复兴的关键时期。而作为啤酒行业的龙头企业，雪花啤酒也紧抓大变局下的新发展机遇，打造高端化发展新格局。从年开始，雪花啤酒走上品牌重塑之旅，打出了一套组织再造、产能优化的组合拳，以此应对日益明朗的高端化发展趋势，向高端战略转型。今年是雪花啤酒“决战高端，质量发展”的关键之年，手握丰富中高端产品的雪花啤酒，已是成竹在胸，对未来充满信心。
百年未有之大变局大国崛起的新时代
“大变局，新时代，中国崛起是我们最大的底气，，也是最强有力的支撑，中国啤酒企业、中国啤酒品牌在中国崛起的大环境下，必定进入更大的繁荣时代，也必定进入世界啤酒舞台的中央。”雪花啤酒董事长侯孝海的年度演讲掷地有声。
放眼当下，啤酒新世界已经来临。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对新世界的认识，对旧世界的认识，取决于选择何方，站在何处，走向哪里。
这是一个新时代，这是一个大变局的时代。只有深刻地了解这个新时代，这个大变局，并应对好，才能实现中华民族的伟大复兴。作为啤酒企业的领导者，我们只有认识到产业行业在新时代大变局中发生的重大改变，才知道我们处于一个急切变革的时代。
中国崛起、中国概念、中国国潮，和中国啤酒品牌、中国啤酒企业、中国的啤酒产业链，终将伴随着中国崛起而崛起，而中国的崛起也将因为中国啤酒产业链的崛起而更美好。
做啤酒新世界的领导者雪花啤酒阔步前行
年，雪花啤酒侯孝海提出提出“啤酒进入新世界”这一概念，并正向着“做啤酒新世界的领导者”这一目标阔步前行。
在日前召开的雪花啤酒业绩发布说明会上，侯孝海在会上表示：“我们正在不断观察啤酒的消费环境、消费市场、消费人群和啤酒产业发展的变化，会对未来会产生的影响，以及应对的方式。我们希望在这个课题上，能够率先突破迷雾，寻找到一条全新发展道路”
财报显示：截止年12月31日，华润啤酒年的综合营业额为人民币.87亿元，按年增长6.2%。净利润45.87亿元，大幅增长.1%。
近年来，中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下，华润啤酒顺势而为，坚定“决战高端，质量发展”战略，在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。
在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值；勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性，引领时代进行创新；底部是啤酒产品的物理属性，以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。
“破而后立，晓喻新生”，雪花啤酒破除啤酒旧世界，迈向新世界，坚定高端化必胜的信心和决心，努力践行高质量发展，不断丰富中高端产品矩阵，抢占高端竞争高地。