对于很多国家而言，啤酒成为酒文化中最为重要的品类之一。相比而言，我国则拥有着全球最大的啤酒市场规模。在巅峰时期（年），我国的年啤酒消费量高达.4亿升，而在随后的几年中，啤酒销量有所下滑。例如，去年我国的啤酒消费量为.5亿升。啤酒消费量的降低，并不意味着啤酒市场规模的下降，相比于年的亿美元，我国在去年的啤酒市场规模高达亿美元，短短几年的时间内，国内啤酒规模增加了多亿美元，国内啤酒市场依然表现出旺盛的需求潜力。
庞大的啤酒市场规模，催生出一些啤酒界的巨头企业，青岛啤酒便是其中的典型代表。年，英德商人在青岛合资兴建了“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”（青岛啤酒前身），细细算来，青岛啤酒已经拥有多年的发展历史。德国是世界啤酒制造业的鼻祖，青岛啤酒在成立之初便具备了一些得天独厚的条件：合理的配方、严谨的工艺与管理、优质的原料，让青岛啤酒得到了全球消费者的欢迎与认可。
当然，青岛啤酒所具备的优势，也让它获得了一系列的奖项。据悉，在国际啤酒评比中，青岛啤酒曾获得过30多次金奖。此外，青岛啤酒更是将“世界品牌强”、“中国最受尊敬企业”、“最受赞赏的中国公司”等众多殊荣收入麾下。而啤酒业内人士更是将它与荷兰汉尼根啤酒和德国比尔森啤酒并称为世界三大名牌啤酒。
随着国内市场的消费升级、啤酒品牌的多元化竞争加剧，青岛啤酒、华润啤酒等国内啤酒企业为了保持业绩的发展，在布局高端啤酒市场的同时，也将发展的目光在一定程度上转移到了国外市场，毕竟，全球啤酒市场才是啤酒巨头们进行博弈竞争发展的主阵地。多年的苦心经营，已经让青岛啤酒在国外市场占据了一席之地。
据悉，青岛啤酒已经成功进入全球多个国家和地区，拿下中国啤酒出口量第一的位置。早在年，青岛啤酒在美国就成为亚洲出口量最大的啤酒品牌。时至今日，它依然是美国市场上亚洲啤酒销量最大的品牌，堪称是“美国人最爱的中国啤酒品牌”。
近日，青岛啤酒对外公布了它在年上半年的财报数据。数据显示，在短短半年的时间内，青岛啤酒实现了.51亿元的营业收入。换言之，这家百年啤酒巨头，日均进账多万。在今年上半年，“青岛啤酒”更是以.72亿元的品牌价值连续连续16年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一。
青岛啤酒销量和收入的持续攀升、品牌价值的不断提高，得益于它在研发方面的持续投入，以及以消费者需求为导向的产品创新。通过以国内消费者的口味，对产品进行优化，青岛啤酒形成了独具特色的国产啤酒品牌。
在国内啤酒市场，在坚守啤酒品质的同时，更要洞察消费者需求、结合科技的力量开拓创新，与时俱进，只有这样啤酒企业方可基业常青。青岛啤酒这些年来的不断发展，正是将这一观点表现得淋漓尽致。你说呢？