随着华润雪花啤酒高端化的进一步深化,疫情防控措施进一步优化与疫情结束,华润雪花啤酒高端化的未来,应该说会超出所有人的预期,它会呈现更加令人感叹和惊人的发展速度。结合华润雪花啤酒近年来的产业布局及市场表现,特别是年的布局,从中国品牌到全球品牌,在领跑高端化赛道的同时,“超出预期”意味着其世界级的增长空间与视野格局。
近期国内疫情多发,在今日举行业绩说明会上,华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海表示,疫情对啤酒高端化增长有所抑制,但预计今年疫情带来的影响“不会比去年更差”,因此对年啤酒行业发展保持谨慎乐观。
啤酒高端化提速
公告显示,华润啤酒实现收入.9亿元,同比增长6.2%,净利润为45.9亿元,同比增长.1%,扣除土地出让带来的税后补偿收益13亿元后,相比上年同期20.9亿元净利润仍有较大幅度的增长。
第一财经记者注意到,华润啤酒业绩增长主要来自于持续的高端化,年华润啤酒次高端及以上啤酒,销量达到.6万千升,同比增长27.8%,次高段以上产品销售占比也从年的11.5%提升至年的16.9%,每千升毛利也比年提升了10.7%。
同期公布业绩的几家啤酒企业高端化也呈现提速的趋势。
“啤酒高端化的速度超出预期。”侯孝海表示,原本华润啤酒预计在年实现次高端以上产品销量超过万吨,但目前数据来看,今年这一目标可能就会提前实现。年华润啤酒旗下的中高端品牌如马尔斯绿、SuperX等都实现了超过40%增长,这还是在年下半年啤酒消费受到国内疫情冲击、部分夜场、餐饮关闭、啤酒消费受到抑制的情况下。
成本上涨和疫情影响几何?
此前有啤酒企业负责人向第一财经记者透露,年啤酒生产成本大约提升了25%,这也影响到了啤酒企业的业绩表现。年第四季度珠江啤酒虽然收入维持增长,但净利润仅为0.17亿元,同比下滑73%,创近4年第四季度最大降幅。
财报显示,华润啤酒除了对产品结构升级外,从年下半年,华润啤酒也对部分产品的价格进行了调整,整体平均销售价格较年上升了6.6%,以抵消原材料和包装物价格上涨带来的成本上涨。
侯孝海表示,年下半年开始,啤酒原材料和包装物等成本有较快的上涨,通过年9月对勇闯天涯系列的整体提价,目前成本上涨的压力已经得到了较好的释放,而且中高端产品销售的增长也消化了部分成本的上涨。年虽然俄乌冲突等不确定因素带来了原材料成本的进一步上涨,但通过提前锁定采购成本和产品结构升级等措施,大部分原材料涨价压力已经被消化,年华润啤酒涨价已经不再是“必选项”,可能只会在“局部地区和局部产品”进行价格调整。
华润雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感深受广大消费者的喜爱,2年起,华润雪花啤酒有限公司塑造成为全国品牌形象,成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。作为中国啤酒行业领军者,华润雪花啤酒始终植根于中华文化,肩负着振兴发展中国啤酒文化的责任。新的时代,品类文化的丰富与推广已经成为产业共识。中国啤酒产业要以“好产品讲好故事”来拓宽市场空间,共同把高端啤酒市场上做大做强。