本报讯近日，据燕京啤酒内部人士向记者透露，今年第一季度，燕京U8单品销售逼近去年全年1/2销量。有业内人士分析，在燕京啤酒改变经营战略后，经过一年的市场深耕，燕京啤酒全国大单品U8已经深受市场和消费者认可，公司经营有改善趋势。
据介绍，公司在与京东超市开启的超新星营销计划活动中，燕京啤酒取得了亮眼的成绩，燕京U8热爱罐开创了开售秒销售破百万的新纪录，成为啤酒品类销量与销售额双料冠军。
值得注意的是，在燕京啤酒签约王一博之后，凯旋签约迪丽热巴、百威啤酒携手李易峰，一众啤酒品牌纷纷效仿签约明星。
有业内分析人士认为，作为国内啤酒行业的领军企业，燕京啤酒年以来主动出击，以实现“品效合一”为目标，一方面通过牵手顶流明星王一博，在行业内率先掀起品牌“年轻化”升级浪潮；另一方面，燕京啤酒冠名足协杯、赞助冬奥会等系列组合拳同时出击，打破区域瓶颈、攻占全国市场。
资料显示，年初，以燕京U8斩获“中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖”为标志，燕京U8已经成为了业内利用明星效应破圈、年轻化营销策略的典范，为未来多元化、个性化、高端化的品牌布局，奠定良好基础。（记者矫月）
（编辑才山丹）
本文源自证券日报网