读创/深圳商报记者陈姝
入夏以来，雪糕冷饮、消暑零食、凉席、电风扇销量增幅明显，成为包括草原牧民在内消费者的日常选择。随着消费者对于即时、便捷、确定性提出更高要求，社区电商已经成为多个市县居民常用的购物渠道。
7月18日，美团优选启动“周年庆”主题活动，上线多种产地农产品、生鲜好味道以及平价大牌好货，活动前三天，啤酒牛奶、家用电器等商品销量增长均超过%，数十种大牌商品销量翻五倍以上。
进入夏季，夜宵成为年轻人生活“刚需”。美团优选“周年庆”期间，平台上啤酒、果冻布丁销量增长超过%。阳光玫瑰葡萄，硒砂瓜等时令水果销量创新高，瓜果、葡提浆果的销售额增长约%。此外，肉禽品类、蔬菜、蛋类等生鲜日杂，销量增长均超过%。
高温天气也带火了防暑、防蚊用品销量。落地扇、无味无毒电热驱蚊器、风油精、自制冰块模具、花露水、杀虫喷雾、遮阳伞帽等消暑神器同样迎来销售高峰。广东、湖南、湖北、安徽、山西、四川、江苏、河北等多地用户的单笔消暑用品订单金额均超过0元。
在两广地区，家用电扇电器近三月购买销量增长近40%，杀虫驱蚊等过夏利器也不可或缺。
活动期间，王老吉、蒙牛、可口可乐等品牌销售规模增长数倍，蓝月亮、立白、雕牌等日化用品销量增长%以上，心相印、维达等纸类品牌销售增长%。此外，卷纸、厨房清洁用品、家电、衣物清洁等生活用品均实现销量翻倍。
越来越多的产地农产品、大牌商品正通过社区电商拓展更广大的消费市场。年7月，“十月稻田”与美团优选合作后，日均发货量增加上百车，线上销量翻10倍，最火的一天有9万多袋大米通过美团优选售卖。双方针对社区电商消费者开发5公斤，甚至1公斤的小规格包装，并拓展商品丰富度。
居家日用知名品牌蓝月亮与美团优选合作后，成立了专门的线上经营团队，双方合理布局品牌营销投入、增加线上活动曝光、丰富商品结构，实现用户规模和销售额的高速增长。跟随美团优选运输车，大批蓝月亮等大牌商品被运到云南普洱市景东彝族自治县等下沉市场，为当地居民提供了“好用不贵”的新选择。
“我们将依托深入全国县、乡、镇的冷链物流能力，满足消费者日益多样化、即时性的消费需求。同时帮助全国大品牌、本地优质农产品等拓展县域消费大市场。”美团优选商品经营相关负责人表示。
审读：孙世建