原标题：遇上世界杯，岛城啤酒淡季升温
无啤酒，不足球。年冬天，啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。当球迷的热情点燃寒冬，啤酒消费在淡季升温。
毫无疑问，啤酒板块目前迎来利好。据行业人士分析，本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。电商平台的啤酒销量持续上涨。而股市方面，截至12月5日收盘，啤酒板块当日涨4%，一周涨幅超18%。
啤酒行业增长点主要依托家庭消费场景和餐饮消费场景，世界杯只是一个营销热点，啤酒行业想要延续反季热销仍需持续发力。
场景优势啤酒淡季销量“起飞”
四年一度的世界足球盛宴开幕，对于岛城不少球迷来说，与自己的亲朋好友一起喝啤酒看球赛，就是足球比赛的乐趣。“看球怎么能少得了啤酒呢。”昨日，在山东路家乐福超市，市民张先生边说边往购物车里放啤酒：“平时工作压力比较大，正好借着这次比赛，约朋友一起喝酒观球，这次来超市就是准备多囤点儿货招待朋友。”从张先生的购货中，可见这个冬天大家对啤酒确实更加“热情”。该超市工作人员也表示：“以往冬季都是啤酒销售淡季，这次借助世界杯赛事，我们超市各大啤酒近期销量比往年同期翻了一番。”
从线上数据来看，今年冬天啤酒的销量十分火爆。美团数据显示，卡塔尔世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长约31%。其中，啤酒外卖订单环比增长约43%。燕京啤酒环比增长约81%，百威啤酒环比增长约65%，青岛啤酒环比增长约56%。京东数据显示，世界杯开赛两日，京东超市啤酒成交额同比增长78%。其中，喜力啤酒、青岛啤酒与雪花啤酒销售额分别同比增长%、%和%。环比来看，青岛啤酒与雪花啤酒分别增长52%、50%，备受消费者青睐。
除了在家看球，去啤酒屋看球观赛也是众多球迷的选择。据了解，从11月21日首场世界杯比赛开始，青岛多家精酿啤酒吧的客流量都呈快速增长的趋势，外卖订单也明显增加。“这几天，店里面20张最佳观赛客桌的预订量一直是满的，一到晚上，外面大厅能坐满人左右。我们还有8个观赛包间，每天预订量能达到70%。举办世界杯之前，整体订座率只有50%左右。”香港中路TSINGTAO青岛啤酒吧店长李怡林表示：“这几天外卖订单也有所增加，每天订单量同比增加了60%。”
花式营销有的火热有的却冷
卡塔尔世界杯鏖战正酣，啤酒业内的对决战也在悄然进行中。随着10月以来气温逐渐降低，啤酒品牌不得不采取更多措施来应对即将到来的啤酒淡季，而世界杯正是那根“救命稻草”。面对这场世界级赛事，各大啤酒厂商更是铆足力气借势营销，为提升销售额持续发力。
对于青岛啤酒而言，